AFFILIATE 2026 - Wie mache ich aus einem vernachlässigten Nebenkanal einen strategisch messbaren Wachstumstreiber

00:00:00: wie fehlt Marketing tatsächlich heute funktioniert?

00:00:02: Weil es für viele Geschäftsmodelle einfach auch ein Inkubator ist.

00:00:04: Forscher hat sehr kontinuierlich neu entwickelt, dass die wichtigste Komponente immer vieler Marketing wirklich, weil wenn die nicht sauber funktionieren werden die Bestellungen nicht dem richtigen Partner zugewiesen und er bekommt keine Provisionen.

00:00:14: Einfach nur gut eine Streue über sämtliche Partner.

00:00:18: dann mache ich natürlich fehlerstrukturelle Fehler, die ich auf dem Maiden kann.

00:00:21: Da gibt's so viele Geschichten wo Unternehmen Nachholbedarf haben muss sie einfach Beratung brauchen.

00:00:29: Ja heute sprechen wir mein spannendes Thema und zwar geht es darum wie affiliate marketing tatsächlich heute funktioniert.

00:00:33: Ich glaube jeder der schon mal den Begriff affiliate Marketing gehört hat, hat sich überlegt cool ist das nicht was?

00:00:37: für mich kann ich damit nicht Geld im Internet verdienen.

00:00:40: aber heute sprechen mir da auf einer deutlich professionelleren Ebene weil man darf nicht vergessen affiliate marketing wird auf jeden Fall schonmal... ...fünfundzwanzig Jahre alt dieses Jahr würde ich sagen weil das genau wann affiliate net gegründet worden ist.

00:00:51: aber also heute heißen sie ja alle a-win aber affiliate net.

00:00:54: mein erster account war zwei tausend Zwei oder zwei tausend drei und deswegen affiliate marketing ist etwas das schon lange da ist auch hier bleibt und super spannend ist.

00:01:02: Und wir schauen uns heute an von der professionellen Seite an.

00:01:05: wie funktioniert eigentlich der tracking noch, weil tracking ja massiv gestört worden ist.

00:01:09: wie funktioniert KI im affiliate Marketing?

00:01:11: Und wie funktioniert Erfilet auch im Omni-Marketing Mix?

00:01:14: und dann haben wir bestimmt auch ein paar andere Themen, was gerade so aktuell ist im Affiliate Marketing.

00:01:17: Und dazu habe ich einen absoluten Spezialisten nämlich da.

00:01:20: Ich bin Markus Kellermann und der Markus Kellerman... ...ist nicht nur CEO der My Group sondern er ist auch noch der Geschäftsführer von der MyExpose... ...deine Agentur die man sicherlich kennt, die auch bekannt in Deutschland ist, führt den Bereich nicht nur aber für den Bereich Affilit und dort auch vor allen Dingen viele große Brands mit richtig gutem Affilat versorgt.

00:01:37: Natürlich früher war es auch einer der, sag mal ... Personen, die im Affiliate Marketing auch sehr aktiv waren.

00:01:43: Deswegen herzlich willkommen Markus, dass du hier bist!

00:01:44: Ja vielen Dank für die Einladung, freu mich!

00:01:46: Super gerne!

00:01:47: Erzähl noch mal ein bisschen was zu deiner Rolle und was ihr gerade so gemacht habt... ...und auch deine Vergangenheit zur Affiliade?

00:01:52: Und das wir dann einsteigen können, was denn grad so im Affilatmarkt los

00:01:55: ist?!

00:01:56: Also ursprünglich kam ich ja Ende der neunziger Jahre in das ganze Thema Online-Marketing damals noch ganz klassisch Submachine Optimierung von Fireball, Altavista,... Die Submaschinen die heute keine mehr kennen aber die damals eben State of the Art waren Und bin darüber eben auch ins Thema Affiliate Marketing gekommen.

00:02:11: Einerseits als Affiliated Partner, andererseits auch als Affilat Manager.

00:02:15: Das heißt ich hab' in den ersten Erfiliate Programme aufgebaut von meinen damaligen Arbeitgeber Erwin Müller, Babybutt und Kinderbutts.

00:02:22: Die hatten damals gerade mit E-Commerce begonnen und haben dann auch mit der Affiliative Marketing gestartet.

00:02:26: Ich bin jetzt seitdem eben auch in der Affliate Branche mittlerweile eben auch als Agentur.

00:02:33: Wie du schon sagst, Affiliatic Marketing ist ja einer der ältesten on the marketing Disziplin überhaupt!

00:02:38: Amazon war ja Mitte der neunziger Jahre einer der ersten hier mit Amazon Partnernet, sozusagen ein Partnerprogramm gelaunched haben in Amerika um ihre Bücher zu verkaufen.

00:02:48: und Ende der neunsigere Jahre kamen dann eben auch affiliate Marketing nach Deutschland.

00:02:51: Damals noch mit Webmasterplan die dann später Affiliate hießen und mittlerweile auch in Avon fusioniert sind und seit dieser Zeit bin ich in der Branche durfte ganz viele tolle Advertiser begleiten und natürlich auch sehr viel Einblick in die Branche gewinnen.

00:03:06: Ja, auf jeden Fall eine super spannende Branche.

00:03:09: Ich war bevor ich CEO war, war quasi affiliate und hab dann geschaut wie kann ich denn eigentlich für mein Affiliate-Programm, das ich mir ja möchte, traffic generieren?

00:03:17: Und da bin ich auf SEO gestoßen.

00:03:18: So war mein Weg.

00:03:20: War auch ganz verrückt.

00:03:20: Ich hatte tatsächlich ... Ich habe in Hannover studiert... In Hannover ist ja Affiliadet gewesen oder Webmasterplanen, da hießen die schon Affiliandets.

00:03:28: Da saß einer der Entwickler neben mir beim Wirtschaftsinformatikstudium und hat gesagt so hey Timon!

00:03:32: Man kann im Internet Geld verdienen.

00:03:34: Ja, ich weiß.

00:03:34: Ich baue schon ein paar Webseiten und verkaufe die.

00:03:36: Nein!

00:03:37: Mit Affiliate kann man Geld verdienen?

00:03:38: Was ist

00:03:39: das?!

00:03:39: Man hat mir das alles geschickt.

00:03:40: Da habe ich meine ersten Affiliated-Campagne gestartet.

00:03:43: Natürlich nicht so erfolgreich... Aber dann war die Frage wie kriege ich da mehr Traffic drauf?

00:03:46: Und da bin ich da erst reingekommen.

00:03:47: Also ich war der erste Affiliat bevor ich Seehofer war.

00:03:49: Und ich finde es so spannend weil... ...affiliad ist genau das was ja eigentlich der risikolloseste Kanal, den es für einen Advertiser gibt also für einen Kunden, der etwas verkaufen möchte.

00:04:03: Weil im Prinzip kann ich einfach sagen, hey.

00:04:05: Ich gebe euch zehn Prozent ab oder fixen Betrag ab, den ich ausgerechnet habe um was zu verkaufen.

00:04:11: und dann denkt man sich eigentlich ist er ein No-Brainer?

00:04:13: also für einen Advertiser ist es no-brainer und für ein Publisher ist das ganze Risiko bei ihm.

00:04:17: Und das witzige ist aber eigentlich dass das eine so eine krasse Symbiose ergibt Das wenn beide das richtige findet einem richtigen Preis findet Also der Advertizer seine Marge genug von der Marge abgibt ... dass dann der andere genug Geld hat, um richtig Marketing zu betreiben.

00:04:34: Wenn man da den richtigen Fit findet, da passieren unglaubliche Sachen.

00:04:37: Zumindest habe ich es so gesehen und ganz viel funktioniert natürlich nicht.

00:04:40: Einfach nur beim Affiliate-Programm anmelden als Advertiser... ...und hoffen das dann was passiert?

00:04:44: Das ist meistens der falsche Weg oder passiert am meisten nichts.

00:04:47: Aber das finde ich so spannend!

00:04:48: Deswegen war Affilat immer so bei die Kreativität des Affiliates,... ...der Affiliated Betrieben hat.

00:04:54: Das war immer so krass.

00:04:56: Die konnten sehr viel experimentiert manchmal auch sehr nahe an dem was sie durften aber.... ... haben halt sehr viel mehr Energie reingesteckt und haben das profitabel zu machen.

00:05:03: Deswegen finde ich Affiliate so einen spannenden Kanal... ...und deswegen holen wir uns doch mal ab dazu, was gerade bei Affiliates gerade so passiert wie auch deine Sicht ... ...affiliert ist die sich verändert hat.

00:05:12: du hast vorher schon gesagt es verändert sich jedes Jahr gebe ich dir vollkommen recht?

00:05:15: Und folgen vielleicht auch das Thema Was hat eigentlich Tracking Attribution & Trust somit Affiliated gemacht oder verändert?

00:05:21: Also jetzt sagen wir Affiliat Marketing ist ja deswegen so interessant weil es für viele Geschäftsmodelle einfach auch inkubator ist also Viele Affiliates, ob es jetzt damals Maldives war so idealo.

00:05:33: Also große Unternehmen haben ja ursprünglich mit Affiliate Marketing gestartet um damit ihre ersten Werbekruten zu gewinnen und irgendwann haben sie gemerkt okay das ist ein gutes Geschäftsmodell haben sich daraus entwickelt konnten damit wachsen und dann direkt Kooperation anbinden und da neue Preismodelle entwickeln.

00:05:48: aber viele kleine Partner sind eben über Philippe Marketing gestachtet bevor sie richtig groß wurden.

00:05:54: Und das macht's für die Branche interessant weil sie sich halt jedes Jahr neu erfindet und es in den letzten Jahren auch immer wieder verschiedene Evolution-Stufen gab.

00:06:03: Wie gesagt, Ende der neunzig Jahre Anfang der zwei Tausende war ja Philipp Marketing so der reine Kanal.

00:06:09: Es gibt auf der einen Seite ein Partnerprogramm z.B.

00:06:11: Amazon oder Otto oder Quelle damals und auf die anderen Seite gibt es einen Philipp Partner.

00:06:16: Das waren damals halt private Homepages, das waren kleine Blogs, das war ein Forum, die ganz klassische Werbemittel eingebründen haben und damit Geld verdient haben.

00:06:25: Und es ist tatsächlich noch so, dass heutzutage immer noch manche Unternehmen meinen.

00:06:29: Es ist immer noch die Affiliate-Welt.

00:06:32: Hier ich mache Werbung auf privaten Homepages aber das eben nicht der Fall weil die Branche hat sehr kontinuierlich neu entwickelt.

00:06:37: Das heißt dann Anfang der Zwei Tausende kamen halt die ersten Preissumaschinen an den Markt wie Idealo oder Billiger die Ehe.

00:06:43: Das waren also die erste Evolutionstufe.

00:06:46: Das kann man da auch die ersten Gutscheinseiten auf dem Markt wie gutscheine.ee und kopos.ee.

00:06:50: Dann kam irgendwann die Loyalty Partner und Cashback Partner.

00:06:54: Ende der Zweitausende wurde es dann dynamischer.

00:06:56: Da kamen die ersten Displaypartner, Programmatic-Partner auf den Markt, die Daten getrieben und immer Philip Marketing angebunden sind.

00:07:04: Mittlerweile sind wir eher in der Ära, wo wir sehr techaffine Partner haben.

00:07:08: Wir haben Partner, die KI nutzen um Product Recommendations zu machen, die Produktbandlings anzubieten.

00:07:14: Das heißt, es gibt mittlerweile richtige Technologien, die von Advertisern eingebunden werden können und eben rein auf Performance-Basis richtig komplexe Techniken zu nutzen.

00:07:25: Klar!

00:07:26: Advertiser können sowas auch selber programmieren.

00:07:28: Auch gerade mit KI, aber vielen Advertisern fehlt dazu die Zeit oder auch das Budget dafür in Vorleistung zu gehen und so was zu entwickeln.

00:07:36: Und da ist natürlich affiliate Marketing mega interessant weil es gibt eben für ganz viele Themen eben affiliate Partner eben auch Technologien einsetzen und du kannst du ganz einfach über den MasterTech eines Affiliate-Netzwerkes mit einem Klick anbinden um dann rein auf CPO Basis eben das ganze testen und darüber Umsatz zu generieren.

00:07:52: und daran sieht man eben wie sich die Branche ständig neu entwickelt.

00:07:55: halt auch, was das Thema Tracking anbelangt.

00:07:57: Ja bei Tracking zum Beispiel ist es super spannend.

00:07:59: ich meine da ist super viel passiert durch die neue iOS Tracking was dann halt massiv reduziert wurde mit weniger Tracking da ist.

00:08:05: wie wird denn da also affiliate basiert ja darauf dass du weißt okay der hat den klick geliefert und er hat soviel Umsatz gemacht.

00:08:11: deswegen kann nicht in die Provision auszahlen.

00:08:13: Und wie hat sich das denn verändert?

00:08:14: weil wenn das Tracking nur noch halb funktioniert Wie ist denn affiliate?

00:08:17: Funktioniert das Tracke da noch oder ist es...wie wird es gelöst?

00:08:22: Also auf Philippe Marketing passiert er darauf, dass die Affiliate eine Werbeleistung erbringen und eine Provision bekommen wenn sie einen malerliten Umsatz generieren.

00:08:31: Und die wichtigste Voraussetzung das messen zu können ist Tracking.

00:08:34: Das heißt Tracking ist die wichtigeste Komponente immer Philippe marketing wirklich weil wenn die nicht sauber funktioniert werden die Bestellungen nicht dem richtigen Partner zugewiesen und der bekommt keine Provision obwohl er Werbe Leistung erbracht hat.

00:08:45: deswegen es ne faire Provisionierung ist A und O in Philippe Und dafür zuständig sind die Vermittler, das ist in der Regel Affiliate-Netzwerke oder Affiliated Private Networks oder Technologien, die eben dazwischen stehen.

00:08:56: Die müssen eben das Tracking gewährleisten damit es sauber abläuft.

00:09:00: und in der Vergangenheit war es so dass affiliate Marketing ganz klassisch auf der Party Cookies aufgebaut ist.

00:09:06: Und der Party Cookie funktioniert in der Form mittlerweile so gut wie nicht mehr weil die meisten Browser den Party Cookie nicht mehr auslesen.

00:09:14: Es war eigentlich vor einigen Jahren schon so, dass der Affiliatebranche die erste Branche im Online-Marketing-Mix war.

00:09:22: Die auf diese Veränderungen der Browser und auch auf die Datenschutzveränderungen schon vorbereitet waren und ihr Tracking relativ früh schon angepasst hat.

00:09:29: Das heißt Advertisern die Möglichkeit gegeben haben First Party Tracking einzubinden, das heißt über Subdomains oder über Umleitungen oder auch Server-to-Server Tracking angeboten haben.

00:09:40: Und mittlerweile ist es einfach so, dass ein Standard Tracking im Affiliate Marketing basiert auf dem First Party Tracking in Verbindung mit einem Server to Server Tracking und wirklich die absolute Sicherheit zu haben, das ja viele jetzt fair professioniert werden.

00:09:54: Dazu muss man allerdings sagen, dass dem gegenüber noch viele Fakten sprechen wie zum Beispiel dass mittlerweile wir eine Adblockerquote von fast vierzig Prozent haben, das wir mittlerweile durch die DSGVO Konsentbanne haben und hier auch dreißig Prozent der Affiliacookies.

00:10:12: Die als Werbekookies deklariert werden müssen nicht akzeptiert werden.

00:10:16: Das heißt es gibt einfach auch Datenschutz technisch viele Regulierungen, die natürlich ja das Tracking eingrenzen und deswegen haben sich auch in den letzten Jahren die Provisionsmodelle kontinuierlich weiterentwickelt.

00:10:29: also Viele Partner werden nicht mehr nur auf reiner CPO-Basis vergütet, weil eben ja auch nicht mehr die Sales zu hundert Prozent gemessen werden können.

00:10:39: Deswegen haben sich auch die Provisionen verändert.

00:10:41: Es gibt mittlerweile viele Hybrid-Provisionsmodelle das heißt Publisher bekommen einen Werbekostenzuschuss für besondere Platzierungen auf der Stadtseite im Youthleder in den Social Media Community.

00:10:51: es gibt Hybrid-Provisionen auf Basis von CPC und CPO also es gibt ganz unterschiedliche Provisionsmodellen Und natürlich denken dann viele, ihr habt Affiliate Marketing ist doch rein CPO basiert.

00:11:01: Dann sage ich immer, rechnet doch einfach am besten mit dem effektiven CPO.

00:11:05: Es geht da darum die Affiliates generieren Umsatz und ich habe Kosten und wenn ich den Umsatz durch die Kosten abziehe, dann hab' ich einen effektive CPO und der muss letztendlich für beide Seiten passen.

00:11:16: Einerseits für den Affiliat auch als für den Advertiser.

00:11:19: Natürlich braucht man gewisse Erfahrungswerte bei welchen Affiliats funktionieren welche Werbemaßnahmen gut um gute Provisionen errechnen zu können.

00:11:28: Aber da kommen wir vielleicht auch gleich noch darauf, viele Unternehmen... ...errechnen die Höhe der Provisionen leider auch nicht so wie man es machen

00:11:35: könnte.".

00:11:37: Ja aber das ist ein super spannender Punkt an dieser Stelle weil nämlich ich glaube wichtig ist zu verstehen Es geht nicht darum als Advertiser den günstigsten CPO anzubieten um möglichst wenig zu zahlen pro Orte sondern es geht genau darum den richtigen Wert zu finden sodass der Publisher oder der Affiliate richtig Bock hat da drauf ... und beide verdienen, weil wenn beide verdient profitiert ist langfristig.

00:11:59: Wenn eine probiert irgendwas zu machen damit das es senkt oder die Qualität senkt auf der anderen Seite ... ... führt immer dazu dass man sich trennt.

00:12:06: Und das ist was ich ganz oft gesehen habe was die nicht verstanden haben sondern die sind dann interessant... Ich hab ja auch durchaus einen Blick weil ich ja oft als Affiliate unterwegs war.

00:12:16: Dass der Advertiser dann sagt ne wir zahlen fünf Euro CPO aber wir selber zahlen bei uns im Marketing zehn.

00:12:22: Und dann, wie soll der Affiliate das mit fünf Euro hinschaffen hinbekommen dass es profitabel ist.

00:12:26: Auf jeden Fall sowas.

00:12:27: deswegen finde ich es gut, dass du sagst und natürlich Hybrid-Modelle machen sind... ...und die Partnerschaften sind auch glaube ich ganz anders.

00:12:31: Ich weiß nicht, gibt es noch diese kleinen Affiliates?

00:12:34: Also gibt es doch diese... Früher waren es ganz viele Einzelkämpfer-Affiliates.

00:12:40: Und jetzt habe ich das Gefühl, wo du hast auch angesprochen zum Beispiel My Deals ist ja... ... ist ein Riesen-Affiliate und der spielt, er macht auch Seiten down.

00:12:47: Also wenn du da ein gutes Offer hast was da platziert wird... ...und das like die Community dann kannst du deine Seite aber auch abschießen für zwei Tage.

00:12:54: Dann wollte ich mal fragen wie hat sich das entwickelt?

00:12:57: Gibt es nachkommende junge Affiliates Einzelkämpfer oder sind's alles so Organisationsstrukturen?

00:13:02: Es gibt natürlich nach wie vor die kleinen Affiliats.

00:13:05: Es gibt immer mehr Influencer & Creator die mit Affiliat starten gerade noch Mikroinfluencer die zehn, zwanzigtausend Follower haben und eine sehr spitzte Zielgruppe ansprechen, sei es Foodblogger oder Fitnessinfluencer oder Travel Influencer, die momentan sehr spannend sind.

00:13:17: Aber es gibt auch die Großen wie

00:13:18: z.B.,

00:13:19: es gibt ja Tollsgruppe zu der ja eben MyDeals, Pepper.com, E-Crawl viele Weiträge hören, die machen allein im Jahr zweihundert Millionen Euro Umsatz.

00:13:28: Es gibt da auch die richtig großen Flachschiffe, die da richtig viel Umsatz screenieren.

00:13:34: Ich sage immer zum Advertiser, es ist gut, wenn man diversifiziert bei den Publisher-Modellen.

00:13:40: Fokussiere dich nicht darauf irgendwie, fünfzig Prozent Deine Umsätze nur über Gutschein Publischer zu machen sondern schau dass der Kuchen schön breit aufgestellt ist, dass du zwanzig Prozent Deinen Umsatz über Gudscheine machst also zwanziger Prozent über Koponik über Cashback-Mask, über Loyty.

00:13:56: Das du zu zwanzig Prozent über Content-Commerce-Mast hast, das du zuzwanzig über Tech-Publisher machst weil dann bist du auch nicht so abhängig von einzelnen Publishermodellen sondern kannst gut diversifizieren.

00:14:06: und wie du sagst die Publishers sind fast abhängiger warst der Advertiser bezahlt.

00:14:11: und das ist einer der größten Denkfehler weil die meisten Advertisern die mit der affiliate Marketing starten die stellen Irgendwann mal ein Provisionsmodell ein, immer verliert Netzwerk.

00:14:21: Sei es jetzt fünf Prozent oder zehn Prozent vom Umsatz und bekommen sie auf diese Provision?

00:14:26: Sie schauen was zahlt der Wettbewerber, was zahlen meine direkten Wett Bewerber?

00:14:30: Was ist vielleicht meine overall Marge?

00:14:32: Und das ist eigentlich schon die erste Denkfehler weil zum einen verändern sich Marschen auch regelmäßig dann hast du ja als Unternehmen verschiedene Produktgruppen und unterschiedliche Marschen die Möglichkeit in deinem Shop über ein Basket-Tracking für jede Produktkategorie, wo du unterschiedliche Marschen hast auch unterschiedliche Provisionsmodelle zu definieren.

00:14:53: Weil du vielleicht sage ich mal einen Elektronikshop für weiße Produkte ganz andere Marschen hasst wie für Elektroniprodukte und dann kannst du das natürlich ja unterschiedlich provisjonieren und dir erfüllt jetzt haben damit auch wieder andere Möglichkeiten traffic einzukaufen wenn sie auch für die entsprechenden Produktgruppen andere Provisionen bekommen.

00:15:10: und der nächste Denkfehler ist dass viele Advertise ja nur für die erste Bestellung, die ein Affiliate vermittelt eine Provision bezahlt.

00:15:17: Ich kenne so gut wie kein Advertiser zumindest nicht im E-Commerce Bereich der eine Lifetime Provision zahlt.

00:15:22: Im Gaming Bereich ist es zum Beispiel ganz normal das Affiliates eine Lifetime Provision bekommen für die Kunden diese vermitteln Und das ist auch ein Wettbewerbsvorteil, die eben diese Affiliatebranche haben.

00:15:33: Es gibt ja nicht nur die klassische E-Commerce Retail-Affiliate Branche es gibt dann noch die Adylt-Aaffiliate branche, es gibt die Gaming Affiliates Branche, PPP Affiliated Branche also Pondspills, Poker Affiliat Branche und die sind teilweise noch viel größer weil sie viel mehr richtig machen als unsere Affiliative Branche.

00:15:48: Das ist eine ganz andere Welt und deswegen ist meine Empfehlung hier immer dass der Advertiser sich eine Customer Data Platform aufbauen sollte.

00:15:56: Der Advertisers sollte die Datenhoheit haben über seine Daten und sollte ganz genau wissen, welchen Wertbeitrag leisten Affiliate-Partnern?

00:16:03: Und dazu gehört unter anderem auch den Customer Lifetime Value zu messen der Kunden, die über einzelne Affiliates vermittelt werden weil wenn ich weiß das der Affiliat XY mir Kunden liefert, die einen hohen Customer Lifetime Value haben dann möchte ich doch von diesem Affiliate Partner genau von diesen viel mehr Kunden haben, weil ich weiß der liefert mir ganz hochwertige Kunden und das muss sich messen.

00:16:26: Dazu kann ich ganz einfach auch Google Analytics nutzen um den Customer Lifetime zu messen.

00:16:31: dazu muss ich die Kunden über den Affiliat kommen in eine Datenbank speichern und dann jede Bestellung die über diese Kunden kommen wieder ab hier zurück spielen.

00:16:40: also ist es ganz einfach.

00:16:41: eigentlich habe ich kennen ganz wenig Advertise die das machen Weil wenn ich den Customer Lifetime Value kenne, dann kann ich meine Erfüll jetzt identifizieren auf ihn zugehen.

00:16:48: Du kannst sagen du ich möchte mehr traffic von dir, ich möchte mir Kunden von dir weil diesen hochwertig und kann denen ganz andere Provisionen bezahlen.

00:16:54: aber so eine strategische Herangehensweise macht so gut wie kein Advertiser.

00:16:58: Ich spreche seit Jahren über so ein Customer Lifetime Modell über die Customer Data Platform und in jedem Vortrag auf Konferenzen wo ich die Frage stelle Wer will das machen?

00:17:06: Wer macht es, meldet sich keiner.

00:17:07: Weil das Thema zu komplex ist für die, weil Affiliate-Marketingen nicht diesen Stellenwert hat den es haben

00:17:13: sollte.".

00:17:14: Ja und weil sie auch... Das ist ja das Interessante daran, weil Sie immer nur denken an diesem Ein Sale.

00:17:19: der muss profitabel in sich sein und das vielleicht auch ein Gedanke denen viele deutsche Firmen auch einfach falsch haben alles in sich profitabel sein muss anstatt das zu verstehen dass das natürlich einen Wachstumsfaktor für dieses Unternehmen ist.

00:17:31: Amerikanische Unternehmen gehen da viel aggressiver dran, ja.

00:17:33: Die holen sie jetzt teilweise Venture Money nur für Marketing um zu investieren und zu wachsen... ...um dann die nächste Runde viel besser zu closen können weil sie größer sind.

00:17:41: Und das gerade angesprochen hat das PPP.

00:17:44: dort ist es typischerweise so dass eventuell sogar die Provision so hoch ist, dass das erste halbe Jahr oder sogar Jahr von der Person nicht profitabel ist durch die hohe Provision.

00:17:53: aber nur so können sich die Leute überhaupt bekommen.

00:17:55: und ich glaube das hast du was sehr wichtiges gesagt nämlich wenn du das weißt ... wie viel Wert ein Kunde ist von dem im Schnitt.

00:18:02: Du kannst es ausrechnen und das heißt plötzlich eine doppelsohohe Provision, obwohl du es gar nicht müsstest... Was passiert auf der anderen Seite?

00:18:09: Der gibt sich zehnmal soviel Mühe,... dass er dir die besten Kunden zuschusst hat und das macht einen riesigen Unterschied.

00:18:15: also deswegen aber genau dass diese Denkweise auch die ganze Sage ist.

00:18:20: Die deutsche Unternehmen denken eher daran Wie kann ich meinem Affiliate die Provision kürzen?

00:18:25: Nicht, wie kann ich sie erhöhen?

00:18:26: Und das ist die Verkehr drum.

00:18:28: Weil es ein Partner mit dem erwachsen kann und nicht einer der Kosten verursacht.

00:18:31: Das Komische ist ja noch... Wir erstellen ja seit mittlerweile zehn Jahren den Affiliates Marketing Trend Report wo wir über tausend Stakeholder der Affiliate Branche also aus Advertiser Seite, Affiliades, Anturen, Netzwerk, Technologien befragen was sind die wichtigsten Trends und Entwicklungen in der Branche und bekommen da seit zehn Jahren sehr interessante Daten, die wir immer veröffentlichen.

00:18:50: und das Interessante ist ja dass wir merken, dass die Unternehmen eigentlich unabhängiger werden wollen von GAFA also von Google, Apple Microsoft Amazon.

00:19:01: Und da ist natürlich auf Philippe Marketing ein sehr interessanter Kanal weil ich einfach auch ganz viele Vertriebspartner zurückgreifen kann.

00:19:08: und gleichzeitig merken wir in unseren Umfragen und den Zahlen das über zweiundseitig Prozent der Affiliate unzufrieden ist mit der Provision.

00:19:17: Wie du sagst, die Provisionen im Philippe marketing gehen eher nach unten Während zum Beispiel die CPCs bei Google seit mehreren Jahren, fast jedes Jahr um zehn bis fünfzehn Prozent steigen und das CPL sogar im letzten Jahr um fünf Prozent gestiegen ist.

00:19:30: Was unter anderem dann liegt dass die Nachfrage größer wird, dass die Unternehmen durch Google AI Overviews den traffic in Zivilieren wieder durch Google als einkaufen.

00:19:38: Das heißt die CBCs und auch TKPs anbereichen werden immer teurer und teurer.

00:19:41: Und im Affiliate Marketing resignieren die Kosten eher und gehen eher nach unten was eigentlich Absoluter Schwachsinn ist.

00:19:48: Einerseits wollen die Unternehmen unabhängiger werden von GAFAM und andererseits sind sie nicht bereit, den wahren Wertbeitrag von Affiliates zu messen und fairere Provisionen zu bezahlen.

00:19:58: Und das widerspricht sich in großen Teilen.

00:19:59: Das widersprichst sich absolut also komplett!

00:20:02: Wie steht es denn um die Gutschein-Websites momentan?

00:20:04: Weil Gutsscheinswebsite waren immer ein spannendes affiliate Modell aber sehr stark in der Kritik Weil auf jedem Shop am Ende steht ja quasi hier Gutschein eingeben.

00:20:12: Und dann gibt man auch schon den Shopnamen plus Gutsschein ein und sucht dann, und da findet man die Gutsscheinseiten und die ziehen sich die Provisionen.

00:20:17: Wie ist denn da der Status gerade?

00:20:19: Das was du ansprichst, was oft kritisiert wird, ist ja die fehlende Inkriminalität.

00:20:23: Das heißt dass die Bestellung auch gekommen wäre ohne den Gutsstein Partner.

00:20:28: Da muss man jetzt an vielen Stellen einsetzen.

00:20:30: Zum einen muss man sagen das Unternehmen, die affiliate Marketing machen Ja, selber in der Hand haben ob sie überhaupt an einem Gutscheingame teilnehmen wollen.

00:20:41: Das heißt es geht gar nicht nur um Affiliate Marketing und Affiliapartner die Gutsscheine bewerben sondern es geht ja auch Unternehmen an sich wie Sie überhaupt mit Gutsstein umgehen außerhalb des Affiliacanals.

00:20:51: Und wenn sich ein Unternehmen dafür entscheidet Gutschiene einzusetzen generell auch offline aber auch online Aber eben auch um Affilip Marketing dann ist das erste dass ich da für eine Strategie brauche.

00:21:02: Also das macht natürlich überhaupt keinen Sinn, zu sagen okay ich mache es auf Philippe Marketing und im schlimmsten Fall ich mache Philippe marketing einfach auch mal mit ohne da Zeit zu investieren.

00:21:10: Und habe hier den Gutschein kurz, den ich vielleicht auch in anderen Kanälen hab' und stellt ihn einfach ein und stellt den all der Philippe Partner zur Verfügung.

00:21:16: Dass das natürlich einfach nur Mitnahmeeffekte sind ist ja völlig außer Frage.

00:21:20: Das heißt ich muss hier mit einer strategischen Herangehensweise herangehen und dann gibt es viele Maßnahmen.

00:21:25: zum einen würde ich jedem empfehlen in seinem Bahnkorb einen Basket-Freeze einzubauen.

00:21:31: Das heißt, wenn ein Kunde in dem Warenkorb ist und dort eben das Fenster sieht hier Gutscheincode einlösen, das ist ja schon mal die erste Fehler weil ich könnte als Online Job schon einmal hergehen anhand der Traffic Quelle dieses Gutsscheinfeld überhaupt schonmal ausblenden weil damit drücke ich den Kunden schon mal im Warenkorb such aktiv nach einem Gutschencode Aber mit dem Basket Freeze habe ich eben die Möglichkeit, wenn dieses Gutscheinfeld eingegeben wird der Kunde dann sozusagen ein neues Tab öffnet um darüber den Gutschern-Code zu holen.

00:21:56: Also genau diesen Mitnahmeeffekt produziere dass sich über einen Cookie-Messe der Kunte verlässt das Browserfenster und erholt sich in den Gutescherncode.

00:22:07: Dann kann man mit einem Basket Freeze das ganze messen.

00:22:10: Diesen Affiliapartner, der hier jetzt den Gutschein vermittelt.

00:22:13: Der bekommt keine Provision was natürlich auch den Vorteil hat dass andere Affiliapaarten die zuvor in der User Journey waren nicht überschrieben werden weil das ist ja ein häufiges Problem.

00:22:22: und der zweite Schritt wenn ich eben Advertise empfehlen würde ist auch hier selektiv vorzugehen.

00:22:27: Das heißt mit einer sogenannten Close Group zu arbeiten und zum Beispiel nur mit fünf bis sieben Gutsscheinpartnern exklusiv zusammenzuarbeiten.

00:22:34: wir machen das bei unseren Kunden Arbeiten wir eigentlich nur mit solchen Close Groups.

00:22:38: Das heißt, wir arbeiten Verträge aus, suchen uns ganz gezielt die wichtigsten Gutschein-Partner für die jeweiligen Branchen und machen damit den Vereinbarungen.

00:22:48: Das heisst, die Partner bekommen eine gewisse Provision, sie bekommen explosive Gutsscheine, die nur Siebe werben dürfen müssen aber im Gegenzug auch garantieren dass der Advertiser für eine gewisse Zeit auf der Startseite erscheinen, dass er Sonderplatzierungen bekommt.

00:23:02: Dass er auf bestimmten Kategories Seiten erscheint und dass er im Newsletter erscheinend in einer Social Media Community beworben wird.

00:23:08: Weil das sind Platzierungen wo ich auch aktiv neue Kunden ansprechen kann weil wenn du dir vorstattest viele Gutscheinseiten haben auch Aktionen zum Valentinstag zum Black Friday und es besteht natürlich schon die Gefahr wenn ich als Advertiser dort nicht gelistet bin sondern meine Webbewerber da sich dann meinen Kunden verliere weil ich nicht wahrgenommen werde.

00:23:26: Das heißt, es gibt noch mehrere Aspekte.

00:23:28: Aber wenn ich das Thema Gutschein-Marketing, was übrigens zu wenige professionell angehen strukturiert umsetzen mit einem Basket-Freeze und einer Close Group dann hat es auch den Mehrwerten, den ich brauche.

00:23:39: aber wenn ich einfach nur Gutsscheine streue über sämtliche Partner dann mache natürlich fehlerstrukturelle Fehler die ich einfach auch vermeiden kann.

00:23:48: Ja absolut!

00:23:49: Danke, dass du mal mit den Gutscheinseiten aufgeräumt hast.

00:23:50: Weil ich finde das Thema super spannend... ...aber es ist halt wie gesagt so ein super kontroverses Thema und wird auch für jeder Affiliate-Konferenz auch diskutiert in Deutschland.

00:23:57: Und hat einfach diese beiden Seiten und du hast schön... ...gibt ja gute Lösungen dafür und dann ist es total legitim das zu machen.

00:24:03: aber eine Strategie ist halt wichtig.

00:24:05: Deswegen kommen wir zum nächsten strategischen Thema und zwar KI im Affiliated Marketing.

00:24:10: KI ist überall!

00:24:12: Über überall!

00:24:13: Ja überall ist es drin und in zehn Jahren ist es In allem drin, wahrscheinlich wird es keine Wasserflasche oder KI mehr geben.

00:24:20: Wie sieht's gerade aus mit KI im Affiliate Marketing und was siehst du dafür?

00:24:23: Trends?

00:24:23: Was ist da für Entwicklungen oder coole Anwendungsfälle?

00:24:26: Also in unserem Affiliated Trend Report fragen wir auch immer ab, was sind die wichtigsten Trends, das war im Jahr zwanzig mal Affiliates Marketing.

00:24:32: Und in den Top drei waren nur KI-Themen.

00:24:34: also Platz eins war generell KI und Machine Learning, Platz zwei war generative Suhe und Platz drei war glaube ich KI Shopping, also JGPD Shopping & Co.. Also das ist einfach das wichtigste Thema, aber auch nicht in der Flierbranche, sondern generell überall und im Marketing sind KI-Themen momentan die wichtigsten.

00:24:52: Und hier muss man natürlich unterscheiden zwischen KI aus Advertisersicht und KI aus Publisher Sicht.

00:24:58: Aus Advertisesicht da ist es so dass mittlerweile zweiundachtzig Prozent der Advertiser im Trendreport angegeben haben, dass sie mittlerweile KI bereits nutzen Und ist natürlich auch eine sehr gute Möglichkeit um mit KI einerseits Zeit einzusparen, Ressourcen zu sparen die man dann anderseitig benutzen kann.

00:25:15: Also mein Affiliate Marketing ist nach wie vor Peabos Business Und wenn ich bei uns ins Office schau, unsere Affiliate-Matcher verbringen neunzig Prozent ihrer Zeit damit dass sie die ganze Woche mit den Affiliatpartnern persönliche Gespräche führen über Platzierungen und über Aktionen die man vermarkten kann.

00:25:30: Wenn ich hier Zeit einsparen kann durch Automatismen die ich mit KI umsetze dann habe ich schon sehr viel gewonnen die ich dann für persönliche Gespräche nutzen kann.

00:25:38: Auf jeden Fall.

00:25:40: Agenturen oder Advertiser können allerdings auch mit KI ja sehr viele Dinge umsetzen wo man in Umsatz steigen kann.

00:25:46: und mal ein paar Beispiele zu sagen.

00:25:48: Wir haben zum Beispiel einen Deal Workflow etabliert, Marflip Marketing, die haben wir ganz einfach aufgebaut mit SAPI zum Beispiel Automatismus wo wir den Datenfeed bekommen von unserem Kunden.

00:25:59: Wir gehen her mit Price Search und durchsuchen das Netz und bestimmte Portale.

00:26:06: gibt es bestimmte Produkte aus dem Datenfeed unserer Kunden im Netz irgendwo günstiger?

00:26:10: Wenn das nicht der Fall ist,

00:26:11: d.h.,

00:26:11: wir finden im Datenviel unserer Kunden ein bestimmtes Produkt was günstiger ist als es momentan irgendwo auf irgendwelchen Preissummaschinen oder einem Netz verfügbar ist dann gehen wir her und nutzen diesen einzelnen Deal stellen automatisch daraus einen Newsletter platzieren diesen Deal auf die Seiten und verschiedenen Newsletter an den Affiliapartnern dass wir hier im Shop einen ganz günstigen Deal haben und können damit sehr schnell agieren und günstige Preise auf dem Markt bringen denen da eine Affilie bewerben können.

00:26:39: Das ist eine sehr einfache Möglichkeit, wo man sieht wie man mit KI so zu sagen Automatismen schaffen kann um damit auch Umsatz zu generieren.

00:26:49: Zweite Möglichkeit ist dass wir mit KI zum Beispiel Produktdaten optimieren das heißt wir analysieren Produktdate und machen AB-Tests auf Basis von historischen Daten und schauen wie können wir die Produktdagen verändern um damit bessere CTS zu erreichen?

00:27:09: die Produkttexte.

00:27:10: Wir optimieren die Produktbeschreibungen und haben damit auch gute Erfolge, dass wir die CTR um vierundzwanzig Prozent steigen könnten.

00:27:19: einfach indem wir gemerkt haben durch AB-Test Produktdaten Feed B funktioniert besser als Produktdagen Feed C. Dann haben wir zum Beispiel den Workflow definiert wo wir Grafiken optimieren.

00:27:35: Das heißt, wir bekommen auf Basis der Produktdaten-Feeds.

00:27:38: Da sind ja sehr viele Produktbilder drin und wir gehen her und haben über NHN einen Agenten gebaut wo wir anhand der Produktdatanbilder Avatare oder Models erstellen die diese Produkte tragen.

00:27:51: und jeder der schon mal mit BildKI gearbeitet hat der weiß dass diese Momentan noch nicht hundertprozentig passen, das heißt unser NLM-Prozess.

00:28:02: aber jetzt so dass KI Tool I sozusagen aus einem Produktbild ein Model erstellt welches das Produkt trägt.

00:28:13: KI Modell II passt dann die Farbenleit an, KI Modelle III passt dann die Schrift auf dem Produkt an, solange bis irgendwann das Bild annähernd sehr nahe an die CI-Vorgaben des Apparites herankommt.

00:28:28: Und dann kann man damit hergehen und kann diese Produktbilder auf den entsprechenden Affiliatezeiten platzieren.

00:28:34: Hier arbeiten wir sehr nah mit Personas,

00:28:36: d.h.,

00:28:36: wir wissen, arbeiten hier mit, sagst du mir so eine Marktstudie.

00:28:44: Ist das ein Modell oder?

00:28:45: Ja, wo man auf jeden Fall Personas von E-Commerce Shops arbeiten kann.

00:28:52: Und dann gehen wir her und passen eben diese Produktbilder zum einen auf Basis der Personas aber eben auch auf die Werbeplatzierungen der Erfillerzeiten an.

00:29:02: Das heißt, wir haben ein Produktbild was bei Sparwelt platziert wird mit einem anderen Hintergrund wie es dann z.B.

00:29:06: bei Idealo platzieren wird weil eben auch die Produktbildern den Personas und der Zigruppe entsprechen müssen.

00:29:12: Und einerseits sparen wir dann bei der Erstellung der Produktbilder sechzig bis zu achtzig Prozent der Zeit an, weil ansonsten ein Grafik hergegeben müsste und die Produktbilde anpassen müsste.

00:29:20: Aber zum anderen haben wir auch fünfunddreißig Prozent höhere CTRs, weil eben Kunden personalisierte Produktbild erhalten.

00:29:27: Also das sind alles Beispiele wo man sieht mit KI kannst du so viel automatisieren, kannst soviel den Umsatz steigen ... und hast so viele Möglichkeiten, Automatismen zu erstellen.

00:29:38: Wo du halt früher einfach sehr viel Zeit in manuellen Aufgaben gebraucht hast oder... ...Support gebrauchst hast von Grafiker, von Redakteuren.

00:29:46: Das kannst du da mittlerweile alles automatisieren?

00:29:48: Ja das ist total krass!

00:29:49: Also ich finde es personalisiert auch sehr spannend.

00:29:52: Du wurdest gerade gesagt mit den verschiedenen Personas.

00:29:54: Ich glaube das ist ein Punkt der sehr spannend ist.

00:29:56: Das hätte man früher vielleicht gemacht für zwei drei.

00:29:59: Für männlich-weiblich vielleicht.

00:30:01: Jetzt kannst du es ja wirklich für alle machen, weil die Geschwindigkeit im Kostelefizienz so unfassbar hoch ist und das Ergebnis auch gut ist.

00:30:05: Das ist ein wichtiger Punkt dabei.

00:30:08: Zum Thema Risiken würde ich dich aber noch mal gerne fragen.

00:30:10: Siehst Du auch Risiken, wie es gibt?

00:30:13: Also ich habe jetzt gerade sehr viel gesprochen über den KI-Einsatz bei Advertise und Agenturen.

00:30:18: genauso gibt es natürlich den KI Einsatz auf Affiliate Seite Und da sehen wir natürlich schon dass... Es viele Affiliates gibt.

00:30:27: Das war schon immer so, dass wenn es neue Möglichkeiten gibt dann versuchen auch Affiliats schnellen Möglichkeiten zu nutzen um Geld zu verdienen.

00:30:36: und das sieht man natürlich momentan schon.

00:30:37: viele Affiliers die auch KI Content erstellen um damit zu versuchen möglichst schnell noch viele Webseiten zu bauen, weil sie eben auch merken, dass der Traffic immer mehr durch Overviews, Zero-Click-Searches und Generativversuchsystem immer mehr einbricht.

00:30:55: Aber jetzt noch schnell versuchen ihre Webseite zu platzieren oder viele Web Seiten zu generieren.

00:30:59: Und da merkt man schon das die Qualität vieler Seiten momentan durch KI generierte Texte sehr nachlässt.

00:31:08: eine Gefahr, weil kein Advertiser möchte natürlich auf solchen Umfeldern platziert werden und da gibt es natürlich auch wieder sehr gute Möglichkeiten mit KI.

00:31:17: Wir haben hier verschiedene Tools um auf Basis von KI-Modellen Qualitätsindexes zu generieren, zu schauen.

00:31:25: Gibt es Affiliates die eben KI generiert schlechte Qualität haben?

00:31:29: Weil man möchte eben dort auch nicht plaziert sein in diesen Umfällen.

00:31:32: Das ist natürlich schon ein Gefahr dass das die Qualität momentan bei Umfeltern leidet.

00:31:37: Also ich nenne das ja AI-Slop, viele andere auch.

00:31:40: Einfach so dahin geknallt, das sieht man auch bei Creatives.

00:31:43: wie siehst du die Reaktionen auf eine Art von Content?

00:31:48: Ich lese mir zum Beispiel Texten nicht durch wo ich merke der ist KI generiert weil ich weiß okay da kann ich mir auch relevant... Wie schauen wir aber auch die Ärzte nicht mehr an die klar KI generieren sind?

00:31:56: und ich habe ein... also nicht alle.

00:31:59: Aber es gibt ein gewisses Gefühl was Ärzten bei mir auslösen auch auf Instagram Die halt ... KI generiert sind.

00:32:05: Da gibt es für euch diesen Excellent gemacht, kein Problem?

00:32:08: Es gibt sehr viele, die merkst du das ist gut gemacht!

00:32:10: Keine Frage!

00:32:10: Das ist wahrscheinlich besser als die meisten Ärzte, die's in zehn Jahre davor gab... aber die Authentizität fehlt.

00:32:14: und wie siehst du das?

00:32:15: Wie schätzt du das ein?

00:32:16: Und da sind natürlich Chancen auch, dass du krass CTR steigen kannst, wie du gerade gesagt hast.

00:32:20: Aber auf der anderen Seite gibt´s auch Risiken.

00:32:22: Und dann würde ich mir einfach sehen wie du es siehst und ob du auch diesen AI-Slop siehst oder wie das das für dich anfühlt.

00:32:27: Eine gute Frage weil wir gehen natürlich immer von uns aus als Werbeprofis Und klar gibt es ja auch die Werbemüdigkeit bei Endkunden.

00:32:38: Ich weiß aber gar nicht inwieweit, sag ich mal... ...die klassischen Kunden außerhalb unserer Bubble solche Werbung wahrnehmen.

00:32:47: Ob sie das genauso wahrnehmen wie wir und ob die überhaupt KI generierte Werbe-Umfeld oder Werbe jetzt genau so wahrnehmen, wie wir das machen?

00:32:56: Ja vielleicht doch nicht.

00:32:58: Von dem her tue ich mir auch schwer das Ganze einzuordnen.

00:33:01: Es besteht natürlich schon eine Gefahr, wenn... Also sieht man jetzt das mehr Werbe-Ads generiert werden durch die KI.

00:33:09: Dass die mittlerweile alle immer ähnlich ausschauen und die Gefahr für den Branding Effekt bestehen natürlich schon, dass irgendwie jede Werbe Ads irgendwann die gleichen Touch haben und dann kein Wiedererkennungswerb mehr für gewisse Brands vorhanden ist.

00:33:25: Diese Gefahr besteht natürlich und wird ja auch momentan sehr viel diskutiert gerade bei Kreativagenturen dass diese automatisiert erstellten Werbemittel durch KI eben alle eine gewisse Ähnlichkeit haben, weil sie eben auf derselben Datenbasis basieren.

00:33:41: Weil Sie eben oftmals von den selben Tools erstellt werden und man schon eine gewissen Ähnlichheit hat.

00:33:47: Und das ist natürlich schon eine Gefahr für Unternehmen wenn Sie da experimentieren, dass sie vergleichbar sind und der Branding Faktor dann verloren geht.

00:33:55: Ja absolut!

00:33:55: Das ist ein spannender Punkt an der Stelle.

00:33:57: ich bin wirklich gespannt wie es sich entwickelt also... Ich glaube in fünf Jahren, wenn wir noch mal viel mehr wissen so wie die Leute auch extrem sensibel sind.

00:34:04: Dafür sind es für Echtheit und für dieses KI Thema.

00:34:07: ja das ist weil die KI ist ja umfassbar flawless gerade.

00:34:10: So wenn du Personen generierst Und ich glaub dass wird sie aber auch einarbeiten In drei Jahren sind die genauso authentisch.

00:34:16: Ja dann ist die Frage Aber was man ja grade sieht ist Ganz interessant.

00:34:20: auch der RBB Gründer investiert gerade ganz viel in Sport Events Sportteams, Sportereignisse aus Live-Events.

00:34:31: Weil er sagt das ist das einzige was KI frei sein wird in dem Sinne oder einer KI nicht bedroht sein wird.

00:34:37: und die Menschen durch die immer mehr KI-Vizierung sehen sich dann nach realer Interaction, nach realen Emotionen und gehen dann zu diesen Live-events.

00:34:46: und muss man auch sagen ich finde es sehr krass wie ich die Preise dort entwickeln.

00:34:50: Die USA war immer Vorreiter für Tickets vor.

00:34:54: ja wie lange ist her?

00:34:55: ... habe ich schon fünfhundert Dollar gezahlt für Tickets in den USA, ... ... für Konzerttickets?

00:35:00: Wir sind aber jetzt in Deutschland mittlerweile auch dabei.

00:35:02: Die ersten Concerts-Tickets kommen mit ... ... zweihundert dreihundert Euro ... ... nach Deutschland auch für kleinere Bereiche und da merkt man wieso was dann auch plötzlich so ein krasser Value Generator wird... ... und wo die Artists natürlich auch viel Geld verdienen können.

00:35:13: Aber das finde ich sehr spannend!

00:35:15: Und ich bin gespannt wie es sich entwickeln wird, ob so eine zwei Welten geben wird,... ... die einen können sie leisten auf Live Events zu gehen, ... … die anderen müssen KI konsumieren ja.

00:35:23: Auf der anderen Seite freier ich's natürlich auch total Wenn wir dann irgendwann da sind, wo ich sagen kann.

00:35:28: Ich möchte jetzt einen Film sehen über Space Shuttles mit Zeitspringen oder sowas wie Interstellar und die Fortsetzung von Interstellars.

00:35:35: Und er baut mir die KI so eine Folge ja?

00:35:37: Das finde ich auch cool!

00:35:38: Also ich weiß es nicht aber ich find diese Erkennung extrem spannend dass ob das den Leuten egal sein wird und sagen ich konsumiere Reellen Content und KI Content einfach gemeinsam und einfach nur das was mir Spaß macht... ...oder ob's wirklich Leute geben wird die sagen die erkennen das sofort immer noch.

00:35:53: Aber diesen Trend kann ich übrigens bestätigen.

00:35:55: Der Gründer von Karls Erdbeerwelt, wenn dir das was sagt... Ja natürlich!

00:35:58: Kann doch so kiesig.

00:35:59: ...verkürztem in einem Interview auf dem OMR-Popcast bestätigt.

00:36:03: Also der Bauder ist immer mehr dieser Erdbärwelt.

00:36:06: Seine Vision ist ja dass jeder in Deutschland innerhalb von zehn Minuten in einer Erdbarwelt sein soll.

00:36:11: und er erzählt eben auch von diesem Trend, dass momentan immer mehr kleine Erlebnisparks entstehen weil die Leute sich eben nach richtigen Erlebnissen sich sehnen.

00:36:21: Und es gibt auch gerade eine Bewegung bei jüngeren Menschen, die mittlerweile auch weggehen von Smartphones und sich ganz alte Telefone kaufen, weil sie gar nicht mehr diese viele Interaktionen wollen.

00:36:35: also das gibt da schon... Momentan so gewisse Bewegungen, die eben genau in eine andere Richtung gehen wie die wo wir in unserer Branche in unserer Bubble so erleben.

00:36:43: Weil viele Themen, die wir diskutieren im Podcasts auf Events sind natürlich sehr aus unserer Sichtweise auch wenn man jetzt dran denkt wie ändert z.B.

00:36:55: Agentic Commerce die Welt?

00:36:57: also kann ich zukünftig sozusagen erledigt momentan eine KI meine Bestellungen und da bin ich immer noch bis die ein Zwiegespalten, weil es gibt auch die Verfechter, die sagen... zukünftig läuft alles über KI-Agenden und ich muss selber nichts mehr machen.

00:37:13: Und andererseits denke ich mir, der Gesellschaft in Deutschland sind über fünfzig Jahre.

00:37:18: Ich weiß gar nicht ob die sowas vertrauen oder ob sie da mitgehen würden.

00:37:23: also es gibt momentan zwei Richtungen in die es gehen kann und ich will mir gar nicht anmaßen zu entscheiden was ist jetzt die richtige oder die falsche Welt weil es natürlich momentan gerade auch in LinkedIn sehr viele Experten gibt die richtige Wahrheit zu können.

00:37:38: Ich möchte mich allerdings an diesen Diskussionen gar nicht beteiligen, weil die Entwicklung einerseits so schnell geht und ich mir nicht anmaßen möchte zu sagen, das wird der Weg sein, der richtig

00:37:49: ist.".

00:37:50: Ja genau, das ist echt schwierig zu sagen was passieren würde.

00:37:53: Ich glaube es ist die Gesellschaft und auch die Personen, die halt die Käufer entscheiden mit ihren Portemonnaies, glaub' ich.

00:38:00: Und das wird ganz spannend sein.

00:38:01: Das wird extrem viel noch passieren, denn wir sind immer noch bei KI immer noch relativ stark am Anfang?

00:38:06: Wobei ich auch spannend finde, wenn irgendwann dieser Punkt kommt wo die Rechenpower ... ... irgendwann so ultra teuer wird.

00:38:13: Weil entweder ja keine Chips mehr da sind oder weil Strom so teuer ist... dass dann aber so ein Schiff passiert wurde das dann alles gar nicht mehr so verfügbar ist wie es jetzt gerade quasi sehr fast kostenlos zur Verfügung ist.

00:38:22: Du ganz kurz wegen Karls Erdbeerwelt?

00:38:24: Super spannend!

00:38:24: Ich hab's nur in Norddeutschland erlebt.

00:38:26: Da sind echt überall welche und das sind wirklich Mini Freizeitparks wo du ich glaube du kannst umsonst reingehen Ein paar die meisten Sachen sind kostenlos oder jemanden kauft so, dann kaufst du ganz günstig so Rite Tokens.

00:38:38: Das kostet so ultra wenig und dann kannst du da so für Kinder hauptsächlich so Aktivitäten machen ist eigentlich ganz cool.

00:38:45: Die verdienen glaube ich ihr Geld dadurch dass sie ihre ganzen Sachen da verkaufen also den ganzen Erdbeersachen aber das ist schon krass um.

00:38:50: das Ding ist nicht groß aber schon größer als man denkt.

00:38:53: und.

00:38:54: Für einen Tagesausflug ich glaube es machen ultra viele und das ist super bekannt.

00:38:57: spannend auch das sowas wächst Also dass er überall die Dinger hinbleibt, platzieren möchte.

00:39:02: Aber das ist ein sehr spannendes Konzept.

00:39:04: Ich glaube es funktioniert.

00:39:05: Kommen wir zu einem wunderschönen Thema.

00:39:08: Compliance als Wachstumsfaktor in dem Affiliate Marketing.

00:39:11: und zwar würde ich mal interessieren... Das ganze Thema Compliance ist natürlich vom Affiliat aus gesehen immer so ein Thema wo er sich nie so drüber freut weil der würde am liebsten in Compliance sein um mehr Geld zu verdienen.

00:39:22: aber auf der anderen Seite ist natürlich für eine starke Partnerschaft der Compliance unfassbar wichtig weil wer Compliant ist kriegt auch seine Auszahlung.

00:39:31: Für den Advertiser, also für den der auch die Produkte verkauft und versendet ist es unfassbar wichtig.

00:39:37: natürlich das Compliance ist je größer die Firma desto mehr damit der Kanal erhalten bleiben kann.

00:39:41: Deswegen erzähl mal ein bisschen dazu wie beeinflusst Compliance Wachstum?

00:39:44: welche realen Risiken stehen da momentan?

00:39:47: Und ja was passiert eigentlich mit dem Compliance Bereich?

00:39:49: dass ja auch super viel passiert.

00:39:51: Also ich finde Compliance mega interessant megawichtig Weil es für mich einer der wichtigsten Skalierungsbooster ist in der Affiliatebranche.

00:40:01: Wenn wir jetzt von Atholz sprechen, als einer der größten Publisher mit zweihundert Millionen Euro Umsatz oder auch anderen großen Affiliates, denen ist es enorm wichtig dass es klare Richtlinien gibt.

00:40:11: was darf ich und was darf nicht vor allem um zu vermeiden das zum Beispiel deren Werbekuckis von anderen Kuckis überschrieben werden?

00:40:19: und dazu braucht es klere Richtlinie.

00:40:21: wenn ich die habe dann bekomme ich auch die großen Partner und kann eben mit meinem Partnerprogramm besser skalieren.

00:40:27: Deswegen ist es wichtig, ich kann jedem Advertiser nur empfehlen, klare Richtlinien und Gaunends zu erstellen wo eben unterschiedliche Daten definiert werden.

00:40:37: wie was darf überhaupt der Partner?

00:40:38: Darf er jetzt Google Ads für Brandschild oder nicht?

00:40:43: Was darf er machen?

00:40:44: Was sind die Teilnehmerbedingungen?

00:40:46: In welchen Umfeldern darf Werbung geschalten werden?

00:40:49: man muss auch immer bedenken gar nicht wissen, dass es eine sogenannte Mitstöhrerhaftung gibt.

00:40:56: Das heißt der Advertiser kann haftbar gemacht werden für das was der Affiliate macht.

00:41:01: und wenn jetzt zum Beispiel ein Affiliat sich nicht an Richtlinien hält dann kann der Adveriser eben auch dafür haftbar gemacht wird.

00:41:10: und deswegen ist es auch ganz wichtig hier klare Strukturen zu schaffen sei es datenschutzrechtlich oder auch haftungstechnisch.

00:41:18: Ich finde es für die Affiliabbranche wichtig, da hier klare Strukturen zu haben.

00:41:22: Es gibt mittlerweile verschiedene Verbände ganz neu in Deutschland und hat sich das der APMC gegründet.

00:41:28: Das ist ein Verband, der ursprünglich aus den UK kommt.

00:41:31: Der ist jetzt als Untergruppe des Bundesverbands Digitale Wirtschaft ganz neu entstanden, wo sich eben die wichtigsten Affiliat-Aktöre von Netzwerken, Ankturen und große Abwerteile so zusammengeschlossen haben um zum einen Lobby- und Imagearbeit für die ... zu leisten, aber eben um klare Governance zu schaffen.

00:41:49: Klare Strukturen zu schaffen... ...um hier wirklich Compliance sauber aufzusetzen auch für die Affiliate-Brosche.

00:41:56: Ja krass!

00:41:57: Vorspannend!

00:41:58: Ich finde das mit der Compliance auch wichtig,... ...weil nämlich dann dass der Payout natürlich auch sicher ist, weil es darf man nie vergessen, ne?

00:42:05: Wenn jetzt irgendwie gegen die Regeln des Advertises verstößt,... ...dann kann's auch sein, wenn wir das bemerken... ...dass man einfach keine Auszahlung bekommt was ja auch... Dramatisch ist an der Stelle.

00:42:16: Aber lass uns noch mal darauf gehen, wie überprüft eigentlich ein Advertiser ob die ja regel eingehalten werden und sicherlich vertrauen?

00:42:23: aber da gibt es ja bestimmt auch paar mehr Wege?

00:42:26: Also die Compliance ist ja nicht nur für den Affiliate Partner wichtig sondern auch von Advertisers vorbei des Seiten weil das Wichtigste immer viel was man verstehen muss dass der Affiliates Partner ja nur... ...für validen Umsatz bezahlt wird.

00:42:38: Das heißt wenn's zu einer Rituri kommt oder zu einer Teilstorno oder zu einem ganzen Storno, dann wird das abgezogen und der Philipp wird nur bezahlt für sein Umsatz den er Valide vermittelt hat wo der Kunde bezahlt hat.

00:42:50: Deswegen sind eben solche Teilnahmenbedingungen und Regeln auch enorm wichtig umzudefinieren.

00:42:55: Wann ist denn ein Umsatz?

00:42:57: Ein Umsatz?

00:42:58: wann darf überhaupt schoniert werden auch aus Advertiser Sicht weil auch hier muss natürlich klar definiert werden, dass optimalerweise den Affiliapartner auch der Grund mitgeteilt wird.

00:43:07: Gab es ein Storno?

00:43:08: Gab es eine Teilritur?

00:43:09: Weil diese Information braucht der Affiliapatner ja vielleicht auch um damit seine Traffic-Maßnahmen zu optimieren.

00:43:16: wenn er, wenn der Affilipartner weiß hier kommen bei bestimmten Traffic Kanälen hohe Stornos rein mehr als bei anderen Kanäle dann kann er natürlich mit dieser Information auch besser optimieren.

00:43:28: Und genau anders drum ist es natürlich so, auch die Advertiser wollen natürlich wissen auf welchen Umfelder bucht der Affiliate Partner ein.

00:43:35: Welche Maßnahmen macht der Affiliert-Partner um bestes Beispiel?

00:43:39: Es gibt da auch Metarnetzwerke in Deutschland und Metarnetzwerke bedeutet das man als Publisher über einen Metarnetswerk sich automatisch bei mehreren Advertisern anmelden kann.

00:43:52: Das heißt ich muss nicht ins Affiliated Netzwerk mich anmelde und muss dort mich bei jedem einzelnen Advertiser bewirben, sondern ich kann das über ein Metarnetzwerk machen.

00:44:01: Sozusagen ein Subnetzwerk eines Affiliate-Netzwerkes und es ist natürlich in gewisser Graubereich weil der Advertizer dann nicht mehr die einzelnen Affiliated Quellen sieht, sondern jetzt nur noch das Metarnetzwerk über das der Traffic kommt.

00:44:15: Aber auch hier kann man natürlich als Advertise hergehen und zum Meternetzwerk sagen, ich brauche einen Zugang von dir.

00:44:22: Und ich möchte die einzelnen Traffic Quellen ganz genau nachvollziehen zu können weil ich wissen möchte auf welchen Umfeldern ganz konkret meine Werbung eingebunden ist.

00:44:33: Das kann man dann natürlich manuell machen aber kann auch hier wieder die KI nutzen.

00:44:36: wir nutzen das ganze zB um für jeden einzelnen Partner eine Quality Score zu definieren.

00:44:41: Das heißt, wir messen ganz genau wie ist die Stornokrote einzelner Affiliate?

00:44:45: Wie ist zum Beispiel die Customer Lifetime Value wenn wir diese Daten vom Advertiser bekommen einzelne Affiliapartner?

00:44:51: das heißt wir brauchen natürlich eine Rückkupplung über First-Party-Daten und dann können wir eben über jeden einzelnen Affiliatpartner einen Quality-Score ermitteln um ganz genau zu definiern gibt es hier einzelne affiliate Partner die MP da unsauber arbeiten die sich nicht nach Italienbebedingungen halten?

00:45:06: oder eben auch gibt es affiliate Partner ... sehr relevant sind von mich, die mir sehr hoch qualitativ mit Traffic liefern.

00:45:12: Und da kann mir die KI eben auch sehr gut unterstützen... ... mit solchen Technologien und es gilt eben für beide sein.

00:45:19: Es ist sehr spannend auch wenn du so ein Meternetzwerk ansprichst,... ... hat man natürlich als größerer Affiliate... ...und auch als größere republikischer Fährer sowise, weil er sich mehr macht.

00:45:28: Also wenn man da sagt wir kriegen hier Traffic, wir würden gerne wissen wann das kommt... ... und dann fragst du machst da drei Euro fünfzig Umsatz?

00:45:34: dann machen wir es nicht, aber wenn da natürlich dann echt signifikante Umsatz rüberfließt.

00:45:38: Dann sind die auch gewildert.

00:45:39: das aufzumachen haben wir auch viel mitgearbeitet.

00:45:41: sehr spannend auf jeden Fall was man dafür Möglichkeiten hat.

00:45:44: Auch interessant wie unterschiedlich ist performed.

00:45:46: also was mir mal aufgefallen ist.

00:45:47: vielleicht auch mal eine spannende Frage an dich.

00:45:49: Wir haben in den letzten Jahren viele Kampagnen gehabt.

00:45:51: Da haben wir getestet über verschiedene Netzwerke und auch direkt und über eine Meter-Netzwerke Und die Ergebnisse mit der gleichen Traffikwelle einfach ganz stumpf aufgesplittet In gleichen Teilen auf verschiedenen Netzwerken ... war so unterschiedlich, dass man sich das nicht vorstellen kann.

00:46:05: Also wir hatten bei dem einen ... ... hatten wir eine Conversion Rate bei ... ... drei Prozent und bei dem anderen hatten wir ... ... eine Conversion Rate von Null Prozent mit signifikantem ... ... Traffek bei dem Anderen Halb ja?

00:46:15: Und was witzig war auch natürlich die Auszahlung... ... unterscheiden sich natürlich auch massiv.

00:46:19: aber auch die Validierungsraten der ... ... Conversions unterscheidet sich massiv.

00:46:22: Wir haben es jetzt nicht mit wenig Traffekt probiert sondern wirklich mit tausenden von Euros um zu sehen was passiert weil wir funktionierende Quellen hatten und haben bessere Versuche zu finden.

00:46:31: Und das ist verrückt, wie unschtig sein kann.

00:46:34: Also es spricht so ein wichtiges Thema an weil die Tracking-Qualität und die Attribution auch eines momentan der wichtigsten Themen sind.

00:46:42: Es geht schon damit los dass wir riesige Differenzen haben wenn wir uns die Zahlen im Affiliate-Netzwerk anschauen im Vergleich zu den Google Analytics V-Daten was einfach daran liegt dass du das im Affilat-Netzweg häufig über den Lascougi Winskougi letztendlich gemessen wird.

00:46:59: Bei GA-IV hast du eben das Problem, dass MWD hier ein Attributionsmodell hinterlegt ist oder auf First Cookie das Ganze eingebunden wird.

00:47:07: Dann hast du oftmals das Problem da es im Consent Banner Affiliate Netzwerke als Werbekuckis deklariert werden und GA- IV als Statistik-Cookies, dass Fuse Rule zum Beispiel bei GA-V four nicht gewessen werden.

00:47:20: Und bei affiliate Marketing schon.

00:47:21: Es gibt viele Differenzen.

00:47:23: Zum Beispiel wie gesagt hast Du die Möglichkeit umsätze zu validieren laufen die zu hundert Prozent ein.

00:47:29: Es gibt ganz viele Gründe, warum es hier Tracking-Differenzen gibt.

00:47:33: Das ist genauso dann auch bei Meternetzwerken versus Affiliate-Netzwerke und umso wichtiger ist das dass die Datenhoheit beim Advertiser liegen muss.

00:47:42: Der Advertizer muss zentral ausspielen wie sind die einzelnen Werbekanele?

00:47:47: Er muss zuständig sein für die Attribution der einzelne Kanäle.

00:47:52: Die Zahlen im Affiliatnetzwerk dienen dazu um Affiliaprovisionen zum Essen und Auszug bezahlen Aber um den Wert eines einzelnen on-the-Marketing-Kanales, z.B.

00:48:03: in der Gefillekanal zu messen.

00:48:05: dazu bedarf es eines Dashboards einer Customer Data Plattform eines übergeordneten Tools und der Advertiser muss die Datenhäute haben über seine Daten dann die einzelne Kanäle zu steuern Und dann bekommt man auch die unterschiedliche Datenquellen in den Griff.

00:48:18: das gilt auch für Attributionsmodelle.

00:48:21: wenn ich jetzt einen Exact Take oder ein anderes Atrixus zum Beispiel ein anderes Customer Data Tool einsetze dann kann ich auch die verschiedenen on-the-markten Kanäle messen, aber auch dann wiederum ist es wichtig aus diesen Informationen Ableitungen zu treffen mit einem Analyse-Experten und dann die World Pitches auch effizient einsetzen zu können.

00:48:42: Das machen auch viele nicht.

00:48:43: also es gibt da so viele strategische Dinge, die man beachten muss und die viel, viel zu wenig umgesetzt werden.

00:48:49: wir haben Kunden, die nutzen einen Customer Journey Tool Aber machen wir diesen Daten einfach nichts wo das Geld einfach komplett verschwendet ist.

00:48:57: Und da könnte man so viel mehr machen.

00:48:59: und auch da merken wir, dass Advertisern die Expertise fehlt.

00:49:03: Dass ihnen die Zeit fehlt, dass ihnen die Wichtigkeit fehlt und das viele Advertiser momentan so viele Baustellen haben, dass sie gar nicht mehr hinterherkommen.

00:49:11: Die ganzen Themen... Jetzt kommt noch das ganze KI-Thema dazu alles im Griff zu haben!

00:49:17: Und umso wichtiger ist es, Strategische Berate wie euch gibt, aber auch Agenturen gibt wir uns.

00:49:23: Die hier einfach unterstützen die mit ihren Erfahrungswerten und ihre Expertise mit der Vielzahl von Kundenerfahrungen einfach auch unterstützen können weil wir einfach merken Advertiser haben momentan zu viele Herausforderungen machen auch sehr viele Fehler Und eines der größten Probleme ist nach wie vor dass so viele Unternehmen dieses Silo-Denken haben.

00:49:41: Und wenn jedes Mal im Kopf schüttelt und aber das Thema habe ich seit, seit ich in der Branche bin, seit Ende der neunziger Jahren, haben wir diese Silo Denken und gefühlt kommen die Unternehmen nicht davon weg?

00:49:53: Und es gibt nach, also wenn ich allein bei unseren Kunden schaue, die meisten Unternehmen haben dieses Silodenk, wenn man fragt... Ihr braucht ein CMO, ihr braucht jemand der von oben herunter die ganzheitliche und eine Marketing Strategie fährt.

00:50:06: Die komplette Klaviatur ausspielt, orchestriert.

00:50:10: Ihr müsst es ganzheitlich denken oder nicht in Silo denken.

00:50:13: Wir haben Unternehmen, die eigentlich eigene Influencer-Abteilung haben.

00:50:17: Und dann kommt die Performance Unit zu uns und sagt, arbeitet hier mal mit Supma Influenzer für uns!

00:50:22: Dann sagen wir ja, wir habt den eigenen Influenza Abteilungen.

00:50:25: Ja das ist uns egal was sie machen.

00:50:26: Wir wollen jetzt hier Influenz auf Performance Basis und sagen Können wir schon machen, das ist kein Problem.

00:50:30: Wir können da gute Mikroinfluencer aber vielleicht macht es der Sinn dass wir uns einfach nochmal kurz schließen mit eurer Influencer Abteilung weil die machen ja auch Kampagnen.

00:50:37: Ne ne, die haben andere Budget-Höpfe und das gilt auch im Displaybereich oder auch im Paid Media Bereich wo wir sagen okay jetzt ist hier für bestimmte Keyboard Cluster dürfen wir jetzt Affiliates bewerben.

00:50:48: Aber vielleicht macht's den Sinn dass wie auch noch mal mit euren Paid media Abteilungen sprechen weil vielleicht machts das Sinn die Keyboards abzugleichen?

00:50:53: Nee nee!

00:50:54: Die haben da einen eigenen Budget-Topf.

00:50:56: Da gibt es so viele Geschichten, wo Unternehmen Nachholbedarf haben.

00:50:59: Wo sie einfach Beratung brauchen und einfach auch so viel mehr aus ihren Budgets rausholen könnten und so effektiver arbeiten können wenn Sie das Thema einfach strukturiert angehen würden?

00:51:07: Ich habe noch eine anschließende vorletzte Frage dazu.

00:51:11: Und zwar wo steht Affiliate Marketing im Omni Channel Mix?

00:51:15: Also wo in der ganzen Marketing Strategie dieses Verantwort also siehst du's drin?

00:51:20: Und die Frage ist, wo sollte ein neuer Affiliade anfangen ... sich zu informieren, um reinzustarten als Affiliate.

00:51:26: Und wo sollte ein, ja einen Editor-Staat da so eine Firma die gerne Affiliates machen würde?

00:51:32: Wo solltet ihr anfangen, da nicht zu informierend, damit sie nicht Unsinn macht, oder?

00:51:36: Da haben wir das gleich.

00:51:37: drei Fragen noch einmal.

00:51:38: Ja genau!

00:51:38: Ich fange mal mit der ersten Namen vor euch.

00:51:40: die anderen zwei vergessen also im online Omni Channel Anteil des Affiliated Marketings.

00:51:46: Sagen wir mal Affiliative Marketing ist einer der unterschätzten Großkanäle in Marketingmix was daran liegt, dass er einer der ältesten ist und halt einfach auch nicht mehr so trendy isst.

00:51:56: Also als Beispiel wenn ich meine die Horizonten W und V schau da liest du mittlerweile kein Artikel mehr über Philip Marketing.

00:52:03: Du liest aber sehr viel Artikel über Retail Media, Digital Out of Home.

00:52:07: das sind natürlich relevante Kanäle Und die wachsen natürlich auch sehr stark in den letzten Jahren.

00:52:12: Aber wir haben zum Beispiel in Deutschland werden ein Prozent sechs Milliarden Euro an Werbebudget im Affiliate Marketing ausgegeben, aber im Retail-Media wenn man Amazon abnimmt, abzieht sind es nur acht Hundert Millionen und Digital Auto Forms sind nur siebenundfünfzig Millionen.

00:52:25: Das heißt, die Kanäle ist momentan viel kleiner als Affiliated Marketing, aber es gibt bei Horizont über tausend fünfhundert Artikel über Retail Media und noch vierhundert artikel über Affiliative Marketing.

00:52:35: daran sieht man wie einerseits klein sich vielleicht die Branche macht oder auch einfach nicht mehr trendy ist, um darüber zu berichten.

00:52:44: Aber eigentlich ist es einer der relevantesten Kanäle im Online-Marketing-Mix und bis zum Jahr dieses Jahres machen knapp neunzig Prozent aller E-Commerce-Unternehmen weltweit machen Affiliate Marketing und neunzehn Prozent der weltweiten E-commerce Umsätze weltweit werden über Affiliade Marketing generiert.

00:53:03: Und deswegen sollte man sich auch mit dem Kanal beschäftigen, habt ihr vorhin schon angesprochen und unternehmen wollen.

00:53:10: Eigentlich unabhängiger werden von GAFA und das Affiliate Marketing einfach aufgrund seiner Vielschichtigkeit, auf Grund seiner Vielzahl von Traffic Quellen die man anbinden kann wirklich eine sehr gute Alternative wenn man es professionell umsetzt.

00:53:23: Wenn man sagt ich setze das mal einfach mal affiliate marketing auf und lasse es nebenher mitlaufen dann wirst du nicht in Erfolg haben.

00:53:30: Wenn du allerdings sagst, ich setze hier jemand an den Kanal und gebe dem als Fulltime-Job meiner Filiprogramm, dann wird es ein relevanter Kanal!

00:53:40: Und wenn ich mal auf unsere Kunden schaue, das soll jetzt kein Name-Flexing werden aber wir betreuen Kunden wie es Oliver, wie XXXlutz, wie es Stil, wie Talia, wie Vodafone, wie Simon Mobile, wie Abinend Urlaub, wie Erwin Müller und viele weitere tolle Brands... macht Affiliate Marketing zum Teil bis zu zwanzig Prozent der Online-Marketing Umsätze aus.

00:54:01: Und auch aus dem Trendreport geht hervor, dass bei den meisten Unternehmen der Neukundenanteil über Affiliated Marketing teilweise bis zu dreißig Prozent ist.

00:54:11: und das funktioniert allerdings nur wenn ich Affiliative Marketing professionell umsetze Wenn ich dem Kanal die entsprechende Zeit gebe und wenn ich hier auch Manpower auf dem Kanal.

00:54:21: Was sonst kann ich einfach viele Fehler machen wie mit dem Gutschein Thema, mit den Tracking-Thema?

00:54:25: Das muss sich alles im Griff haben!

00:54:27: Vielleicht so viel zum Thema Affiliate Marketing in online Channel Mix... Und der zweite Frage ist wo soll er sich ein Affiliat informieren?

00:54:35: Wenn er damit starten möchte?

00:54:38: natürlich immer die Frage welchen Channel es ist affiliert.

00:54:42: Ist das ein Content-Affiliat oder ist das ein Server-Aaffiliat?

00:54:48: Wenn ich mich informieren möchte, würde ich immer sagen geh auf das Affiliate-Netzwerk zu.

00:54:53: Weil das letztendlich die Anlaufstelle ist wo ich mich als Affiliat anmelde, wo ich als Plattform meine Advertiser finde und die Affiliated Netzwerke stellen da in der Regel auch sehr viele Informationen zur Verfügung dem Affiliapartner wie er starten kann, wie er Werbemittel einbinden kann, Wie er sich anmelden kann.

00:55:12: Und als Advertizer kann ich jedem nur raten Wenn er mit Affiliate Marketing starten möchte und zu diesen neunzig Prozent der Unternehmen gehören, möchte die bereits Affiliated Marketing machen.

00:55:22: Dann gehe auf Veranstaltungen, die auch Affiliates spezialisiert sind wie zum Beispiel die Tactics oder die Affiliat Conference wo es vorwiegend Vorträge gibt zum Thema Affiliative Marketing.

00:55:35: Es ist leider nach wie vor so... ... das auf der OMR, auf der DMAXCO... Auf der OMT ist so gut wie keine Vorträge mehr zum Thema Affiliate-Marketingmix gibt.

00:55:45: Weil wie vorhin angesprochen, das Thema vielleicht nicht mehr sexy ist und nicht mehr trendy einfach zu alt ist, obwohl es relevant ist.

00:55:52: Aber geh auch relevante Veranstaltungen wie Tactics Affiliated Conference informiere dich doch, spreche doch mit Experten.

00:55:59: Schau auf affiliateblog.de, das ist unser Branchenportal.

00:56:02: Doch berichten wir über Studien, über Entwicklungen, über die neuesten Trends ... ladet ihr den Affiliate-Trentepocht herunter, der hat über ... ... zweihundertvierzig Seiten mit über ... .... vierzig Experten Ermeinungen.

00:56:13: Und dann bekommst du eigentlich schon ein sehr gutes Bild... ...über die Lage, über die Umsatzentwicklungen,... ...über die Möglichkeiten, die man als Advertiser hier hat.

00:56:20: Ja cool!

00:56:21: Also affiliateblog.de?

00:56:22: ne?

00:56:22: Genau!

00:56:23: Ja mega cool!

00:56:24: Wenn ich jetzt aber.... Ich bin jetzt Advertizer und möchte richtig gut rein starten... ...und ich will die ganzen Fehler vermeiden, die es da so gibt, wo sollte ich denn hingehen?

00:56:33: Ja, es gibt ja wie gesagt ganz viele Affiliate-Agenturen die man ansprechen kann.

00:56:37: Man findet auf OMR ein sehr gutes Verzeichen ist einfach nach Affiliatantouren suchen.

00:56:41: dann kommtest du meistens direkt auf OMr die mittlerweile sehr gute Platzierungen haben und da findest du eine sehr gute Übersicht wer die relevanten Affiliated Agenturen sind.

00:56:49: auch im BVDW findet man einen Verzeichnis aber gerne kann man auch zu uns kommen oder zu anderen Beratern.

00:56:56: Ich weiß nicht ob ihr auch beratet hinsichtlich... Wir braten nicht im Bereich Affiliert.

00:57:00: tatsächlich das machen wir nicht weil wir tatsächlich uns die... meine Expedition liegt ja mehr im internationalen Filet von früher.

00:57:08: Aber dieses Filettgeschäft, was du beschrieben hast vor allen Dingen das ist ein ganz spannendes Management-Geschäft auch und das ist nicht wo krieg ich den Traffic her?

00:57:19: Und wie kann ich dir am günstigen Einkaufen und die maximale Marge machen?

00:57:22: Das ist vielmehr als das.

00:57:23: Das ist das Partnermanagement, wirklich Partnermanagement und es ist auch die Auswahl der richtigen Leute, die zueinander passen ... und das machen wir nicht.

00:57:31: Und da bist du sicherlich ein Top-Ansprechpartner, ja?

00:57:33: Und da kann ich nur empfehlen, dann geht ihr einfach zur Mai-Exposit... ...dreiundsechzig und da werdet ihr auf jeden Fall auch gut unterstützen.

00:57:39: an der Stelle,... ...weil das habe ich nämlich auch gesehen, dass war fand ich sehr spannend vor vielen Jahren... ...und dann kommen wir nämlich auch zu dem nächsten Thema wie Du es aufgebaut hast.

00:57:47: Ich meine, Du bist immer schon in dem Affiliatebereich wirklich Zuhause gewesen und hast es auch... ...wirklich immer gepusht und da zu viel gesprochen auf Konferenzen was das ist sichtbar.

00:57:54: ... das dann aber auszubilden oder auszubauen, wirklich als eine professionelle Unterstützung.

00:58:01: Als Professioneller Agentur für Publisher wie aber auch vor allen Dingen für Advertiser... ist halt vor allem super spannend weil da die Professionalität reinkommt und das sehen wir in Deutschland auch sehr stark.

00:58:12: Auch im USA.

00:58:12: Die Professionalität bei uns immer sehr hoch.

00:58:14: viele Verträge, du darfst nicht ja?

00:58:18: Aber auch dann aber auch ne lange Beziehung.

00:58:20: also das ist auch sehr spannend.

00:58:23: Das kommt halt auch von von euch aus, wo ihr dann einfach die Professionalität reinbringt.

00:58:28: Genau also wir sehen uns halt vorwiegend auch als Konzulten, als strategische Berater weil ich muss auch sagen es gibt auch einige unseriöse Agenturen am Markt, wo du zwar auch in der Filmprogramm starten kannst aber der Traffic ist eine Art Black Box das heißt du bist zwar günstig bei ihnen und sie heißt für die Agenturleistungen auch nur ein Rhein CPO Aber es ist dann wie gesagt eine Blackbox, weil du weißt gar nicht wo der Traffic genau herkommt und das ist natürlich schon eine gewisse Gefahr.

00:58:54: Weil du nicht weiß auf welchen Umfeld du platziert bist.

00:58:56: Wie qualitativ hochwertig seid traffic?

00:58:58: Und du kommst da auch strategisch nicht weiter.

00:59:01: Das war eben auch meine Grundidee.

00:59:02: also ich war ja Anfang der zweitausend auch selber Affiliapartner habe eben relativ schnell gemerkt dass es da draußen ganz viele spannende Affiliabprogramme gibt Advertiser gibt die eben Beratung brauchen, die vielleicht auch nicht strukturiert um das Thema herangehen.

00:59:16: Die auch viele Fehler machen, die dann irgendwann auch die Inkriminalität des Kanals hinterfragen, wo man dann allerdings im Gespräch relativ schnell herausbekommt dass sie das Thema einfach nicht richtig angegangen sind, die schlechte Erfahrungen gemacht haben weil sie eben Fehler gemacht haben.

00:59:32: und das war eigentlich der Punkt wo wir dann gesagt haben Wir müssen hier das Thema professionell umsetzen.

00:59:40: Bei mir war es ja damals so, dass wir das komplette Paket angeboten haben.

00:59:44: Es war nicht nur das Wir-Agentur waren sondern wir haben ja damals auch die Affiliate Networks am Flughafen gegründet weil wir gesagt haben wir brauchen eine Plattform wo wir Affiliates mit Advertiser und persönlich miteinander vernetzten wo wir die Leute persönlich zusammenbringen weil Affiliat Marketing ist Peoples Business.

01:00:00: daraus entstanden sind dann auch die die taktiksten der Affiliated Conference wo wir gesagt hatten ok neben dem persönlichen Vernetzen brauchen die Leute auch irgendeine Plattform um über die neuesten Trends, über Vorträge auch Wissenstransfer zu bekommen.

01:00:15: Dann habe ich gemerkt es gibt auch wenig Lektüren.

01:00:20: das war der Grund dass ich mit Affiliate Insights das erste und dann auch Affiliates Insights zwei Bücher an den Markt gebracht habe.

01:00:29: Dann Mitte der zweitausender gab's von Markus Tantl damals sein Podcast Webmaster On The Roof.

01:00:36: Das war der Punkt wo ich gesagt habe es gibt auch keinen Affiliate Marketing Podcast.

01:00:39: also hab' ich Affiliated Musics damals gegründet.

01:00:44: Dann war es so, Markus war ja immer der Mediatone als Kunstfigur.

01:00:49: Und Markus war auch schon immer ein Vorbild für mich in seiner CEO-Branche und das war auch der Grund wo damals viele zu mir Kollegen gesagt haben du bist ja der Affiliate Boy bei uns.

01:00:59: und daraus entstand dann damals die die die Kunstfiguren Affiliates Boy und da ist dann auch der Affliate Block.

01:01:06: Also klar, wir waren schon immer der Vorreiter in vielen Themen.

01:01:10: Was aber eben daran lag?

01:01:12: Dass wir den Bedarf dafür gesehen haben einerseits um die Personen persönlich zusammenzubringen, Wissenstransfer zu leisten, aber eben auch Agenturleistungen Beratung anzubieten und deswegen haben wir einfach auch in den Jahren sehr viel Expertise aufgebaut viele Experten ausgebildet über Trainingprogramm, über duale Studien Und dadurch dann letztendlich auch die die Agentur immer mehr gewachsen ... einfach nur beim Partnerprogramm anmelden, als Advertiser.

01:01:38: Das bringt nichts.

01:01:39: Da kommen keine guten Affiliate auf einen zu.

01:01:42: Deswegen hast du aber echt viel gemacht.

01:01:43: Deswegen meine abschließende Frage vielleicht einfach mal... Also zum Einen, wo findet man dich?

01:01:47: Aber zum Zweiten was hat das mit der My Group auf sich und was ist die Idee dahinter?

01:01:52: Das würde mich gerne nochmal interessieren, weil ihr habt ja aus der Exposee jetzt etwas Größeres rausgemacht und mag es ja vielleicht auch ein paar Sätze zu sagen.

01:02:00: Also wir haben uns vor drei Jahren mit der X-PoS III der Microup angeschlossen.

01:02:05: Das ist ein Bayern-Bildstrategie, besteht aus einem Netzwerk aus neun Ankturen die alle ihren Schwerpunkte in unterschiedlichen Bereichen haben und die X-ProS III ist eben der Performance Unit der Micrup und die Micrup insgesamt wird letztendlich das komplette Leistungsportfolio der Digitalisierung an, also angefangen von klassischer Digitalberatung.

01:02:27: Da haben wir zum Beispiel unseren Standort in Wien, da ist der größte Grunde die Wienenergie wo wir wirklich ins Unternehmen reingehen und die komplette Digitalisierung von Minenergie vorangebracht haben.

01:02:39: Das heißt, dass Kunden überhaupt Stromverträge abschließen können auch über die App kommunizieren können mittlerweile auch mit KI-Integrationen.

01:02:48: das wurde alles von der Digitalberatungssion der My Group involviert.

01:02:53: Wir haben Mobile.de als Kunden wir haben zum Beispiel Rewe als Kunden wo wir die komplette Karriereplattform mit der MyGroup in Standort Köln umgesetzt haben.

01:03:05: Das heißt, wir haben eine Unit die klassische Programmiertätigkeiten machen und die digitale Beratung anbieten.

01:03:11: Wir haben eine eigene Unit, die nur KI-Beratungen anbietet aber auch KI Anwendungen umsetzt.

01:03:17: Wir habe eine unit die App-Applikationen erstellt und so hat halt jede Unit seinen eigenen Schwerpunkt übergeordnet.

01:03:23: ist das Ziel wirklich Unternehmen zu unterstützen, zu beraten die eben Beratungen im Bereich der Digitalisierung benötigen.

01:03:30: Und wir speziell mit der Expose threehundzechzig und hier speziellen unsere Unicrossen Activation, wo eben auch andere Abteilungen der My Group dazugehören, die auch Performance Marketing anbieten, unterstützen eben Kunden beim Wachstum im Bereich digital Marketing.

01:03:49: Und das ist letztendlich die My Group bei der ich jetzt seit Dezember auch als CMO ... die Marketingaktivitäten begleiten darf und mithilfe, dass... ...die My Group als Brand auch weiter wächst.

01:04:02: Weil viele kennen momentan noch die Eigenmarken wie zum Beispiel die... ...MyExpo's-Trendsachzig.

01:04:07: Und das ist eben das Ziel eben, die My Group selbst auch als Digitalagentur bekannt zu machen.

01:04:13: Das ist meine Aufgabe und da wollen wir eben auch in den nächsten Jahren mit zu den führenden Digitalagenduren in Deutschland gehören.

01:04:18: Ja sensationell!

01:04:19: Richtig cool.

01:04:21: Und wo kann man dich denn erreichen, wenn man jetzt mit dir Kontakt treten möchte oder wenn du in die Exposé erreichen möchtest.

01:04:25: Wo sollte man da am besten sich melden?

01:04:27: Am besten einfach über LinkedIn oder Instagram einfach mich anschreiben und ich schaue mir das alles immer an und antworte auch immer relativ schnell.

01:04:34: Ja perfekt!

01:04:35: Vielen lieben Dank Markus.

01:04:36: es war richtig cool, hat richtig Spaß gemacht mit dir zu sprechen über affiliate Marketing und ist ja auch eins meiner Themen was ich total liebe und deswegen war einfach spannend zu sehen wie so das Update gerade ist Und auch ein paar Sachen wirklich aufzubrechen mit dem ganzen Thema Gutschein-Seiten und so.

01:04:49: Das hat mir richtig Spaß gemacht, vielen Dank dafür schon mal!

01:04:52: Wenn ihr natürlich den Content mögt dann lasst gerne einen Like, ein Abo oder einen Kommentar da, meldet euch natürlich auch gerne bei Markus wenn ihr da was braucht.

01:04:58: und ich kann nur sagen vielen Dank fürs Zuschauen und wir sehen uns das nächste Mal wenn es wieder heißt Marketing Meets Technology und bis bald, ciao!