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Return of the Branding: Wie AI die Marketingbranche von oben und unten umbaut – mit Niels Dörje (Chairpeople)

Omnicom kauft IPG. Publicis kauft zur gleichen Zeit eine Event-Agentur und eine Datenplattform. Y Combinator sucht Gründer für AI-native Agenturen. Die Marketingbranche steht unter Druck wie lange nicht, von oben und von unten. Und mittendrin sitzen CMOs, deren wichtigste Messgröße gerade wegbricht: der Klick.

In dieser Folge von MARKETING MEETS TECHNOLOGY sprechen Timon und Johanna Hartung mit Niels Dörje. Er hat OnPage.org/Ryte und Holiday Insider mitgegründet, war bei Google und Scout24 und ist heute Co-Founder von Chairpeople sowie Senior Advisor bei Drake...

Was macht man mit 19, wenn man sich per Diskette bei Apple bewirbt und keine Anstellung bekommt? Man macht sich selbstständig – und landet Jahrzehnte später live auf der Bühne bei der Weltpremiere des iPod. Genau das ist einer der Momente aus dem Leben von Collin Croome, den Timon und Johanna in dieser Folge auspacken.

Collin war Apple-Multimedia-Evangelist in den 90ern, gründete die Agentur coma2 e-branding mit über 800 digitalen Projekten für Marken wie Audi, Hugo Boss, Microsoft und Siemens, und ist heute Keynote-Speaker und Buchautor zu KI und Metaverse. In dieser Folge geht's um:

→ Die Geschichte hinter der...

Wie macht man aus einem zerstrittenen Reitverein die weltbekannteste Marke im Pferdesport? Klaus Pavel hat es vorgemacht: 17 Jahre lang war er Präsident des Aachen-Laurensberger Rennvereins und hat den CHIO Aachen in dieser Zeit zum "Weltfest des Pferdesports" ausgebaut – inklusive der Weltreiterspiele 2006, die er als einziger Ausrichter mit einem finanziellen Plus abschloss. Wir bauen hier die Brücke von analogem Marketing und den Prinzipien dazu, die bis heute relevant und wichtig sind - auch und gerade in unserer digitalen Welt.

In dieser Folge spricht er mit Johanna Hartung über die Prinzipien, die dahinterstecken – und die sich 1:1 auf...

Über 30 AI Visibility Audits. Tausende ausgewertete Prompts. Und ein Muster, das sich immer wieder zeigt: Die Firmen, die in ChatGPT, Gemini, Perplexity & Co. sichtbar sind, machen bestimmte Dinge einfach richtig – und die, die es nicht sind, tappen fast immer in dieselben Fallen.

Timon und Johanna packen in dieser Folge alles aus, was sich aus echten AI-Audit-Daten als Muster herauskristallisiert hat:

→ Quick Wins: Inverted Pyramid, Co-occurrence von Brand & Thema, didaktisch statt werblich formulieren
→ Entity & Offpage: Warum ein einziger Wikidata-Fehler deine gesamte KI-Antwort verzerren kann
→ Quellenautorität: Warum hohe Markenerwähnung ohne Zitierung ein Alarmsignal ist...