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Digitale PR steht gerade an einem Wendepunkt.
Links allein reichen nicht mehr.
Reichweite auch nicht.

Und Sichtbarkeit funktioniert im KI-Zeitalter nach völlig anderen Regeln.

In diesem Interview spricht Shannon McGuirk, Gründerin von Peach Communications und seit über zwölf Jahren tief in der digitalen PR verwurzelt, darüber, warum klassische PR-Denke, SEO und Brand Building gerade wieder zusammenwachsen und warum genau das entscheidend für Sichtbarkeit in AI Search, LLMs und klassischen Suchsystemen ist.

In dieser Folge geht es konkret um:
- warum Digital PR heute nicht mehr primär Linkbuilding ist
- weshalb Brand Awareness, Vertrauen und Zitate für AI-Sichtbarkeit entscheidend werden
-...

Nur weil KI etwas kann, heißt das nicht, dass sie es auch sollte.

KI entscheidet.
KI empfiehlt.
KI schreibt.
Und immer öfter beeinflusst sie reale wirtschaftliche und gesellschaftliche Prozesse.

Doch wer trägt die Verantwortung, wenn etwas schiefläuft?

In dieser Folge spricht Johanna Hartung mit KI-Ehtik-Expertin Inga Lüders genau darüber:
Was dürfen Unternehmen?
Wo beginnt Verantwortung?
Und wie geht man damit um, wenn Systeme schneller wachsen als Regeln?

Inga Lüders bringt eine seltene Kombination mit:
- über 15 Jahre Online Marketing & Marketing Technology
- tiefe Praxis in SEO, SEA, AI, UX & Plattform-Ökosystemen
- 11 Jahre berufliche Erfahrung bei Google...

Websites mit KI bauen. Klingt schnell, günstig und genial.

Aber wie gut funktionieren solche Seiten wirklich, wenn es um Sichtbarkeit, SEO und AI Search geht?

In dieser Folge teilt Timon seine eigene Erfahrung: Von klassischen HTML-Seiten über CMS-Systeme wie WordPress bis hin zu AI Websites, die komplett per Prompt gebaut werden.

Der Auslöser ist kein Trend, sondern ein echtes Problem: Eine gehackte WordPress-Seite, hoher Pflegeaufwand, laufende Kosten und die Frage, ob KI hier tatsächlich eine bessere Lösung sein kann.

In dieser Folge erfährst du:
- wie AI Websites technisch funktionieren
- warum viele davon SEO-Probleme haben
- weshalb Single-Page-Setups kritisch...

Suche funktioniert nicht mehr so, wie wir sie kennen.
Nicht schrittweise. Sondern grundlegend anders.

Menschen klicken weniger.
Antworten kommen sofort.

Und Sichtbarkeit entsteht nicht mehr über Rankings, sondern darüber, ob KI-Systeme dich überhaupt finden, verstehen und zitieren.

In diesem Interview spricht Hanns Kronenberg sehr konkret darüber, was sich durch AI Search, AI Mode und Grounding gerade verändert und warum klassische SEO-Denkmuster dafür nicht mehr ausreichen.

In dieser Folge erfährst du:
- warum Informations-Content von KI-Systemen zunehmend ersetzt wird
- weshalb Sichtbarkeit in AI Search kaum noch Klicks bringt, aber trotzdem entscheidend ist
- wie Grounding funktioniert und warum Quellen anders...

Online-Shopping steht vor einem Bruch. Nicht irgendwann. Sondern Jetzt.

Google hat in den letzten Tagen neue Standards gelauncht, die dafür sorgen, dass nicht mehr Menschen einkaufen, sondern KI-Agenten. Produkte werden verglichen, ausgewählt, gekauft und sogar retourniert, ohne dass Nutzer noch einen klassischen Shop besuchen.

Genau darüber sprechen Timon & Johanna in der aktuellen Podcastfolge: Was passiert, wenn KI nicht mehr nur empfiehlt, sondern den Kaufprozess übernimmt?

In dieser Folge geht es konkret um:
- wie KI-Agenten heute schon Produkte auswählen und kaufen
- was Googles neue Commerce-Standards (z. B. UCP, ACP) wirklich verändern
- warum Shops „agent-ready“ sein müssen, um...

Reitsport ist kein normaler Einzelhandel.

Die Kunden sind anspruchsvoll. Die Produkte erklärungsbedürftig. Beratung, Vertrauen und Erfahrung entscheiden oft mehr als der Preis.

In diesem Interview sprechen Anija & Carl Bolten darüber, wie es ist, im Reitsport gleichzeitig ein stationäres Geschäft und einen Online-Shop zu führen und warum genau das deutlich komplexer ist als in vielen anderen Branchen.

Es geht um den Spagat zwischen persönlicher Beratung im Laden,Online-Bestellungen, Warenverfügbarkeit, Daten, Prozessen und der Erwartungshaltung einer sehr speziellen Zielgruppe.

In dieser Folge geht es unter anderem um:
- warum Omnichannel im Reitsport besonders anspruchsvoll ist
- welche typischen Fehler Händler beim Einstieg...

Reitsport ist emotional. Aber was, wenn Daten auf Bauchgefühl treffen?

Rasso Reng, verantwortlich für Performance, Data, KI und Automation bei Riders Deal, zeigt, wie datengetriebene Entscheidungen in einer emotionalen Branche funktionieren. Von 15 KPIs, die täglich getrackt werden, über den Net Promoter Score bis zur Community als Datenquelle.

In diesem Gespräch geht es um skalierbare Prozesse, die Rolle von KI im eCommerce und warum Brand Building wichtiger wird als je zuvor.

Du erfährst:
- wie Riders Deal datengetriebene Kultur im gesamten Team etabliert hat
- welche 15 KPIs täglich getrackt werden und warum der NPS so wichtig ist
- wie...

KI-Agenten übernehmen Aufgaben, treffen Entscheidungen und verändern, wie Unternehmen arbeiten.

Klingt nach Zukunft, ist aber längst Realität.

Doch wo endet Effizienz und wo beginnt Verantwortung?

Du erfährst:
- wie Unternehmen Agenten sinnvoll einsetzen können
- welche Risiken entstehen, wenn Entscheidungen automatisiert werden
- warum Human in the Loop entscheidend bleibt
- was Führung, Ethik und Verantwortung im KI-Zeitalter wirklich bedeuten
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Die Suche verändert sich rasanter denn je. KI Modus, Perplexity und AI Search prägen bereits jetzt die Art, wie Nutzer Informationen finden.

Klingt nach Zukunft, ist aber längst Realität.

In dieser Folge erfährst du:
- warum AI Search und Google AI Modus 2026 noch dominanter werden
- wie Experience, Expertise und Trust wichtiger werden als je zuvor
- welche SEO Automatisierungen sinnvoll sind
- warum Bot Detektion und Logfile Analyse zentrale Themen für 2026 sind

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Eine Branche, die viele unterschätzen und die längst Milliarden bewegt.

Reitsport wird oft als Nische wahrgenommen.

Vor Ort zeigt sich ein anderes Bild: internationale Premium-Marken, enorme Kaufkraft, hohe emotionale Bindung und ein Markt, der wirtschaftlich deutlich größer ist, als viele erwarten.

Gemeinsam mit Jessica Fischer spricht Johanna darüber:
- warum der Reitsport wirtschaftlich deutlich größer ist, als viele vermuten
- weshalb internationale Luxusmarken im Reitsport sichtbar werden
- welche Rolle Kaufkraft, Emotion und Vertrauen in dieser Branche spielen
- wo Digitalisierung und E-Commerce aktuell noch hinterherhinken
- warum der Reitsport trotz Technik ein People-Business bleibt

Mehr zu SPOGA HORSE:
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