Alle Episoden

Return of the Branding: Wie AI die Marketingbranche von oben und unten umbaut – mit Niels Dörje (Chairpeople)

Omnicom kauft IPG. Publicis kauft zur gleichen Zeit eine Event-Agentur und eine Datenplattform. Y Combinator sucht Gründer für AI-native Agenturen. Die Marketingbranche steht unter Druck wie lange nicht, von oben und von unten. Und mittendrin sitzen CMOs, deren wichtigste Messgröße gerade wegbricht: der Klick.

In dieser Folge von MARKETING MEETS TECHNOLOGY sprechen Timon und Johanna Hartung mit Niels Dörje. Er hat OnPage.org/Ryte und Holiday Insider mitgegründet, war bei Google und Scout24 und ist heute Co-Founder von Chairpeople sowie Senior Advisor bei Drake...

Was macht man mit 19, wenn man sich per Diskette bei Apple bewirbt und keine Anstellung bekommt? Man macht sich selbstständig – und landet Jahrzehnte später live auf der Bühne bei der Weltpremiere des iPod. Genau das ist einer der Momente aus dem Leben von Collin Croome, den Timon und Johanna in dieser Folge auspacken.

Collin war Apple-Multimedia-Evangelist in den 90ern, gründete die Agentur coma2 e-branding mit über 800 digitalen Projekten für Marken wie Audi, Hugo Boss, Microsoft und Siemens, und ist heute Keynote-Speaker und Buchautor zu KI und Metaverse. In dieser Folge geht's um:

→ Die Geschichte hinter der...

Wie macht man aus einem zerstrittenen Reitverein die weltbekannteste Marke im Pferdesport? Klaus Pavel hat es vorgemacht: 17 Jahre lang war er Präsident des Aachen-Laurensberger Rennvereins und hat den CHIO Aachen in dieser Zeit zum "Weltfest des Pferdesports" ausgebaut – inklusive der Weltreiterspiele 2006, die er als einziger Ausrichter mit einem finanziellen Plus abschloss. Wir bauen hier die Brücke von analogem Marketing und den Prinzipien dazu, die bis heute relevant und wichtig sind - auch und gerade in unserer digitalen Welt.

In dieser Folge spricht er mit Johanna Hartung über die Prinzipien, die dahinterstecken – und die sich 1:1 auf...

Über 30 AI Visibility Audits. Tausende ausgewertete Prompts. Und ein Muster, das sich immer wieder zeigt: Die Firmen, die in ChatGPT, Gemini, Perplexity & Co. sichtbar sind, machen bestimmte Dinge einfach richtig – und die, die es nicht sind, tappen fast immer in dieselben Fallen.

Timon und Johanna packen in dieser Folge alles aus, was sich aus echten AI-Audit-Daten als Muster herauskristallisiert hat:

→ Quick Wins: Inverted Pyramid, Co-occurrence von Brand & Thema, didaktisch statt werblich formulieren
→ Entity & Offpage: Warum ein einziger Wikidata-Fehler deine gesamte KI-Antwort verzerren kann
→ Quellenautorität: Warum hohe Markenerwähnung ohne Zitierung ein Alarmsignal ist...

GEO, AEO, AI-SEO – die Suchwelt hat gerade mehr Buzzwords als Antworten. Also holen wir uns jemanden, der seit fast zwei Jahrzehnten zwischen akademischer NLP-Forschung und echter SEO-Praxis unterwegs ist: Dawn Anderson, Founder & Managing Director von Bertey (Manchester, UK).
In dieser Folge räumen wir mit einem der hartnäckigsten Mythen im AI-Search-Umfeld auf: dem Konzept "Information Gain" – ursprünglich ein Prinzip aus der Klassifikationsmodellierung des maschinellen Lernens, das in der SEO-Szene zum Heiligen Gral umgedeutet wurde, obwohl es damit fachlich kaum etwas zu tun hat. Außerdem sprechen wir über:
→ Warum Chunking keine SEO-Taktik, sondern eine reine LLM-Notwendigkeit ist
→...

Johanna Hartung von WOXOW spricht mit Antje Heimsoeth – einer der bekanntesten Expertinnen für Mentale Stärke, Performance und mentale Gesundheit sowie eine der "renommiertesten Motivationstrainerinnen Deutschlands" (FOCUS) – über ein Thema, das gerade viele Unternehmer und Führungskräfte umtreibt: die diffuse Angst vor KI.

Antjes zentrale These: Nicht die Technologie macht uns unsicher, sondern wie wir sie bewerten. Im Gespräch geht es um den Unterschied zwischen KI als Werkzeug und KI als Bedrohung, warum Unternehmer früh und ehrlich kommunizieren sollten, warum Selbstwert nicht an Produktivität oder KI-Kompetenz hängen darf – und warum ausgerechnet Erholung und Pausen die Grundlage für gute Entscheidungen...

Ein SMX-Advanced-Special mit Sam Torres (Senior Manager Technical SEO bei Pipedrive, CDO von The Gray Dot Company) über das, was unter der Motorhaube von AI-Search wirklich passiert: Wie LLM-Crawler technisch funktionieren, warum sie fast nie JavaScript rendern – und warum das für die meisten modernen Websites ein Problem ist, das viele noch nicht auf dem Schirm haben.

Timon und Sam sprechen darüber, warum LLM-Crawler aktuell technologisch dort stehen, wo Googlebot 2018 war, welche Rolle Common Crawl für ChatGPT & Co. spielt, ob llms.txt und Markdown-Versionen wirklich etwas bringen – und warum Structured Data laut einer aktuellen Studie eine bessere Performance...

PAYBACK sammelt seit 25 Jahren First-Party-Data. Was sie damit machen, verrät VP Digital Marketing Nico Winkelhaus.

Während der Wert öffentlich verfügbarer Informationen durch KI gegen null tendiert, wird First-Party-Data zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil. PAYBACK hat mit 35 Millionen Kunden genau diese Datenbasis – und Nico Winkelhaus erklärt im Detail, wie daraus ein Geschäftsmodell wird, das zwischen Bonusprogramm, Retail-Media-Plattform und Publisher changiert.

Von der Redemption-Rate, die den eigentlichen Vitalitätsfaktor eines Loyalty-Programms darstellt, über Hyperpersonalisierung bis zur Frage, warum die "langweilige" Plastikkarte immer noch fast 40 Prozent der Kunden erreicht: Diese Folge zeigt, wie datengetriebenes Marketing in der Praxis aussieht – jenseits der...

Zur SMX Advanced Berlin Ende September 2026 gibt's ein weiteres SMX-Special unseres MARKETING MEETS TECHNOLOGY-Podcasts: Timon spricht mit Lisa Paasche, Gründerin von Verve Search (eine der meistausgezeichneten SEO-Agenturen Europas, 2017 von Omnicom übernommen) und heute Business Transformation Advisor an der Schnittstelle von SEO, AI und Leadership.

Im Gespräch geht's um die eigentliche Verschiebung hinter dem AI-Search-Hype: Warum Autorität nicht mehr an der Seite hängt, sondern an der Person dahinter. Warum LinkedIn gerade zu einem AI-Slop-Problem wird. Warum Digital PR wichtiger wird als je zuvor – und warum eine einzige richtig gute Idee mehr wert ist als 100 Verzeichniseinträge.

Mehr zu...

In dieser Folge von MARKETING MEETS TECHNOLOGY spricht Timon mit Andreas Kühnen von der Agentur Kühnen – Experte für Autohaus-Marketing – über den konkreten Einsatz von KI im Autohaus. Es geht um KI-Voice-Agents am Telefon, KI-gestützte Content- und Videoproduktion für Recruiting und Fahrzeugmarketing, Datenanalyse mit KI-Tools, aber auch um die Risiken: von Datenschutz bis zu Halluzinationen bei KI-generierten Fahrzeugdaten. Außerdem: warum Herstellerseiten in der KI-Suche mitunter schlechter abschneiden als gut aufgestellte Autohäuser – und welche Chance das für den Handel bedeutet.

Zu hören in dieser Folge:

Wie KI-Voice-Agents am Telefon im Autohaus wirklich funktionieren – und wo sie noch scheitern...