AI Visibility Audit Learnings: Die besten GEO-Tipps aus über 30 AI Audits

00:00:00: Es gibt einfach große Brands da draußen oder sehr bekannte Marken im Bereich, die natürlich selbst wenn sie eine schlechte Website haben im Seeho relativ weit vorne sind und auch jetzt in Geo-Relativität zu holen.

00:00:10: Weil Sie einfach ultrabekannt sind!

00:00:12: Bei manchen Branchen ist es so dass halt wirklich sehr viele Informationen von der eigenen Website dezipiert werden.

00:00:16: Das kann man sehr gut beeinflussen natürlich, wenn man seine Daten da und seine Informationen auf der eigenen Webseite den Griff hat.

00:00:22: Also zum Beispiel so was wie wir, wir sind die besten.

00:00:24: Das funktioniert für die KI nicht so gut.

00:00:26: das bietet der Maschine auch keinen Anhaltspunkt weil es auch ohne Beleg ist.

00:00:31: Es ist ja wirklich so dass viele Seeomaßnahmen natürlich viel fürs Geo bewirken können.

00:00:37: Du bist dran bei dem nächsten auch noch.

00:00:39: Ach wirklich?

00:00:39: Ja genau Willkommen zu einer neuen Folge von Marketing Meats Technology.

00:00:46: Hier hörst du Insights zur Digital Marketing Strategien und Technologien.

00:00:50: Viel Spaß bei dieser Folge!

00:00:54: Ja,

00:00:54: heute sprechen wir über etwas.

00:00:57: Besonders interessant ist denn es kommt aus wirklichen Erfahrungen von über dreißig AI-Ordens die wir bisher schon gemacht haben.

00:01:07: Wir haben nämlich im Zuge einer partnerschaftlichen Aktion mit einer wirklich tollen Firma hier aus München auch Haben wir gesagt okay wir holen uns mal alle Tipps die in den AI Orders, die wir als Maßnahmen quasi rausgeben.

00:01:25: Die holen wir uns raus, die häufig dort genannt werden und die man doch recht schnell quasi umsetzen kann oder die sehr viel bringen.

00:01:34: Und diese Tipps aus diesen über dreißig AI Ords, die bereits für Kunden gemacht haben, die geben wir euch heute im Podcast mit Timon und ich herzlich willkommen zu Marketing meets Technology.

00:01:46: Hallo Timon.

00:01:47: Ja

00:01:47: hey, schön dass wir mal wieder ein Podcast zusammen machen.

00:01:49: das freut mich.

00:01:49: total habe ich tatsächlich echt vermisst.

00:01:51: ja jetzt ich hab viele viele viele Podcast gemacht aber... mir so gefühlt in den letzten paar Monaten kein einzig mit dir.

00:01:57: deswegen freue mich umso mehr dass wir wieder einen machen dürfen.

00:02:00: Ja ich freue mich auch.

00:02:01: Thema ist uns super spannend tatsächlich weil wir haben echt viele Analysen gemacht und es ist echt cool wie wir das zusammengetragen haben und ich freu mich extrem darauf das mitteilen zu dürfen.

00:02:09: da sind schon wirklich Sachen dabei.

00:02:10: dann muss ich sagen... Real Knowledge.

00:02:16: Ja und das möchten wir eben gerne an euch weitergeben.

00:02:18: von daher ich möchte euch nochmal einen kurzen Überblick geben, wir haben nämlich alles hier aufgeschrieben heute mal in Papierform ganz old school.

00:02:27: Wir werden einige häufige Quick Wins einfach mitgeben die wirklich oft in vielen erodes auch genannt werden die man schnell umsetzen kann.

00:02:36: Dann werden wir einige Maßnahmen und Tipps mitgeben, die die Entity- und auch die Off-Page-Optimierung betreffen.

00:02:45: Wir werden einige Maßnahmen besprechen, die ja die Quellenautorität und Branding betreffend.

00:02:59: Bezüglich der Systemeigenheiten der unterschiedlichen LLMs Sprechen wir nochmal auch die, die journey der Suchenden oder der User.

00:03:11: Oder der Fragen denn besser gesagt und die verschiedenen Promtypen besprecher betreffend?

00:03:17: Und auch so ein bisschen Technikel Geo natürlich.

00:03:21: es sind wirklich einige Tipps.

00:03:22: deswegen werden über manche auch schneller drüber gehen und Manche werden wir einfach noch so n bisschen näher diskutieren und besprechen.

00:03:30: Lass uns

00:03:31: loslegen.

00:03:33: Möchtest du den?

00:03:34: den ersten Tipp.

00:03:36: Wir werden... wir machen es immer so, wir lesen kurz das vor.

00:03:38: einfach damit ihr einfach so nichts vergessen haben wir das alles schön aufgeschrieben und dann besprechen wir das noch.

00:03:44: Ich würde dir tatsächlich den Vorrang lassen hier besonders bei den häufigen Quick-Wins und vor allem weil die ja auch mehr auf dem Konter bezogen sind.

00:03:51: deswegen fangt du gerne an!

00:03:56: So der erste Tipp ist etwas dass wir bereits aus dem SEO eigentlich ganz gut kennen.

00:04:01: Es ist ja wirklich so, dass viele SEO Maßnahmen Natürlich viel fürs Geo bewirken können.

00:04:08: Das erste Thema ist die FAQ nach dem inverted Pyramint.

00:04:12: Pyramit, Prinzip spricht man das so aus?

00:04:14: Pyramid?

00:04:15: Ja, Pyramide ja.

00:04:17: Inverted Pyramida.

00:04:18: Prinzip aufbauen.

00:04:20: Das bedeutet einfach eine W-Frage als Überschrift sozusagen und dann einfach die Kernantwort in einem ersten Satz, so vierzig bis fünfzig Wörter ungefähr.

00:04:31: Und da muss man sagen es Was ganz Simples und wir kennen es tatsächlich auch schon aus dem seo von den FAQ, von den Feature Snippets usw.

00:04:40: Trotzdem hilft es auch Geo oder den LLMs deswegen weil einfach ja die LLM so viel leichter verstehen können, eine Frage Antwort Die können dieses kurze Snippet easy lesen und wieder verwerten Und das ist tatsächlich etwas was total einfaches und ja einen hohen Mehrwert für Seho und Geo bringen kann.

00:05:00: Ja machen ja die llm's auch dass sie das super gerne einfach.

00:05:03: Also wenn die Frage eins zu eins gestellt wurde, die Antwort mehr oder weniger mit übernehmen.

00:05:09: Man kriegt zumindest eine Zettierung.

00:05:11: Ja

00:05:11: und da ist natürlich auch ganz sinnvoll, wenn man sich tatsächlich mal die klassischen W-Fragen anschaut, das kann man über Free-W-Fragentool machen oder einfach über Google's Ad Chest zum Beispiel.

00:05:21: Wenn man die ersten Buchstaben eintippt zieht man ja dann unten drunter der Satz öffnet... Was fragen denn so die meisten Leute?

00:05:27: ja und tatsächlich sind das natürlich auch Fragen, die nicht nur bei Google gestellt werden sondern auch in den LMC, tschö-tschepi-ti etc.

00:05:34: Und das kann man dann ganz gut verwenden.

00:05:37: Ja ist cool!

00:05:38: Ich glaube auch dass es sicherlich etwas was viele auch schon gesehen haben das FAQs also auch schon vor KI Suchmaschinen das FAqs geholfen haben.

00:05:45: aber jetzt helfen sie noch mehr und ich glaub is absolut best practice das zu verwenden.

00:05:50: Nächst Timon

00:05:53: Du bist dran bei dem nächsten auch noch.

00:05:55: Ach, wirklich?

00:05:55: Ja.

00:05:56: Genau!

00:05:57: Ich mach dann das nächste.

00:05:58: Na gut... Okay ich dachte wir wechseln's aber okay.

00:06:03: So

00:06:04: Co-Occurrence

00:06:06: schlägt... Oh mein Gott heute hier mit den Aussprachen ist gar nichts

00:06:09: zu sehen, ne?

00:06:10: Genau.

00:06:10: Ich hab mir auch gedacht so bei dem Thema.

00:06:11: Deswegen

00:06:11: wolltest du mir die Frage zuschieben.

00:06:13: Korrekt.

00:06:14: Also KS'es Thema verknüpfen eben eine Marke und ein Thema.

00:06:18: nur gut wenn beides im selben Satz steht bedeutet im Prinzip Dass man idealerweise die Brand auch verknüpft mit den entsprechenden Keywords im selben Satz nennt.

00:06:34: Weil einfach dann die KI viel leichter versteht, dass also eine Marke mit dem Thema zusammengehört.

00:06:44: Genau.

00:06:44: Also zum Beispiel ist es so hier in einem unserer Ortes zb war so das sich zum Beispiel zwei fast identische Themenseiten gegenübergestanden sind.

00:06:55: Und da ist es so, dass die Wettbewerber-Seite natürlich halt einfach durchgehend auch ihren Namen ihre Brand mit den entsprechenden Themen platziert hat und unsere Kundenseite immer nur wir uns wie auch immer genannt haben.

00:07:10: Anstatt einen

00:07:10: Markennamen zu nennen?

00:07:11: Genau!

00:07:12: Haben wir tatsächlich nicht nur einmal gehabt sondern dann haben wir natürlich öfter in den KI Audits die wir machen Und das ist tatsächlich so ein ganz simples Ding.

00:07:22: Ich meine, du musst nicht jedes Mal deine Brand und die Keywords irgendwie zusammenschreiben aber es macht schon Sinn es öfter zu machen damit einfach die LLMs leichter verstehen.

00:07:31: Okay diese Brand gehört halt zu diesen Themen.

00:07:34: Es ist ganz simpel eigentlich und deswegen darauf sollte man achten.

00:07:38: also einfach mal die unterschiedlichen Überschriften, die unterschiedliche Sätze einmal kurz überprüfen und sagen könnte ich da nicht auch vielleicht besser auch meine Branden oder meinen Namen?

00:07:48: Und dann kann man das einfach austauschen.

00:07:50: Ja, für mich ist das spannend.

00:07:51: Das ist einer der Punkte, die auch so easy ist aber wenn man nicht es gesagt bekommt macht man's auf jeden Fall nicht und finde ich find' ich sehr spannend also auch dieses Thema dass man das was man tut mit der Marke verknüpft also dass man sozusagen in einem Absatz sagt okay wir machen dieses Thema und dann die Marke verknüpft und das bei anderen Themen halt wiederholt damit die KI das verknüpfen kann.

00:08:12: Und die KI ist schon sehr magisch Aber sie braucht trotzdem ein bisschen Unterstützung.

00:08:17: Jetzt Dimon

00:08:18: Genau statt werblich, sehr spannend auf jeden Fall.

00:08:22: Also zum Beispiel sowas wie wir sind die besten.

00:08:25: das funktioniert für die KI nicht so gut wenn wir das auch von unserer eigenen Website schreiben.

00:08:28: das ignoriert sie meistens und das bietet der Maschine auch keinen Anhaltspunkt weil es auch ohne Beleg ist.

00:08:36: deswegen ist Churchability da eher so dass sie's eher freut wenn es keine Marketing Claims sind sondern eher belastbare Aussagen die nicht werblig sind aber die auch durch eine kausale Kette logisch unterstützt werden können.

00:08:49: zum Beispiel Wir haben zwanzig Jahre Suchmaschinenoptimierungserfahrung, weil wir.

00:08:54: Jetzt haben wir zweitausendsechsundzwanzig Weil wir zwei tausend sechs angefangen haben mit der ersten Position vielleicht in einem Unternehmen, wo wir Suchmaschineoptimierung gemacht haben.

00:09:03: und das ist eine kausale Kette die logisch ist, die die KI vielleicht auch prüfen kann wenn es wollte Und so ist es dann belegbarer Beweis.

00:09:10: und das führt dazu dass wir vielleicht als die besten angesehen werden.

00:09:14: und sowas ist dann halt ne logische kursale Ketten.

00:09:16: sowas sollte man machen.

00:09:17: und sowieso die nicht werbliche Sprache Ist die, die das LLM besser sich oder sich mehr anschaut?

00:09:24: Weil es damit neutral arbeiten muss.

00:09:26: und dann braucht's von außen Bestätigungsquellen um das Ganze zu verifizieren.

00:09:30: Also ist ein komplexer Prozess.

00:09:31: deswegen einfach noch auf die Seite zu schreiben wir sind die besten funktioniert nicht.

00:09:36: Aber zu schreiben Wir sind die besten weil wir haben diesen Award gewonnen und diesen Award Und außerdem haben wir noch diese Bewertung etc.

00:09:43: dass wiederum wäre natürlich eine möglich sachlich neutrale Erklärungen in Anführungsstrichen die auch eine Kausalität hat, das begründet und dann macht es natürlich Sinn.

00:09:53: Ist ja nicht nur für die LLM so sondern ist ja einfach auch für die Lesenden und die User viel viel Erklärbarer und besser.

00:10:01: Ja

00:10:01: auf jeden Fall!

00:10:04: Der nächste, letzte Quick Win dem wir genommen haben ist super, super easy.

00:10:10: Einfach Titel und Descriptions der Seiten ordentlich machen mit ordentlichen Keywords.

00:10:15: Nicht zu lang sodass sie gut gelesen werden können, natürlich auch bei Google-Gut dargestellt werden.

00:10:23: Und da kann man eigentlich sagen so okay der Titel etwa so ja sechzig für nur sechzig Zeichne die Description so hundertviertig Zeichen dann passt es ungefähr für Desktop und auch Mobile und das hat halt damit auch zu tun weil natürlich die verschiedenen LLMs hier in zu den Suchergebnissseiten gehen und die abscannen in Anführungsstrichen.

00:10:53: Und dann natürlich auch viel besser ausgelesen werden kann, von daher habt einfach Teil des Descriptions ordentlich und ist es schon mal vier Wert.

00:11:01: Ich glaube man muss sich immer bewusst machen dass auch ein LLM eine massive Ressourcenbeschränkung hat und das sieht deswegen auch immer schauen ob das sinnvoll ist oder nicht.

00:11:09: also das heißt die Titel der Title und Description sind immer noch sozusagen das kleine Preview Snippet was der Mensch sieht was das LLm sieht Bevor es auf die Seite wirklich geht.

00:11:19: Wobei es da auch andere Systeme gibt, die das dann quasi die dem LLM nur so Citations zu werfen.

00:11:24: aber auch die basieren am Ende darauf zum Teil zumindest dass man ein Title und Description hat weil es halt quasi sozusagen die beste Zusammenfassung der Seite sein sollte mit den wichtigsten Elementen drin.

00:11:36: und ja deswegen funktioniert es auch immer noch und klar wenn man auf SEO ranked rankt man ja auch für Geo.

00:11:43: Ja, kommen wir zum nächsten Thema.

00:11:45: Entity and off page.

00:11:46: die unterschätzten Hebel hier und zwar ein wirklich spannendes Thema hierbei ist Wikidata Und auch im Zusammenhang mit Wikipedia fairerweise.

00:11:55: aber hier geht es vorhin um Wikidator und zwar einen Wikidater.

00:11:58: Fehler isst kein Schönheitsfehler.

00:11:59: Die KI übernimmt häufig das als Fakt.

00:12:01: Das heißt wenn ihr extern besonders auf sehr, sag ich mal verifizierten Quellen so was wie Wikipedia-Wikidata Fehler draufstehen habt oder veraltete Daten habt hat das einen direkten Impact auf euer Suchergebnis.

00:12:13: Zum Beispiel ist es sehr spannend gewesen, wir hatten in einem unserer Orders so dass es ein Wikidata Eintrag gab für nur für Finnland und die Firma aber eigentlich der Hauptmarkt in der Schweiz hat.

00:12:25: Und dadurch ist es folgendermaßen passiert das die KI-Antworten nur den finnländischen Markt bespielt haben und nie das als Lösung für die Schweiz vorgeschlagen haben.

00:12:34: Wenn man das korrigiert dann ist das relativ schnell gelöst aber muss es halt auch machen Und tatsächlich gibt es auch mehrere Beispiele zu, wo das genau so passiert.

00:12:42: zum Beispiel.

00:12:45: In einem KI-Order ist uns aufgefallen... ...dass der Kunde tatsächlich durch eine veraltete Pressemitteilung,... ...die sehr oft ausgespielt wurde mit dem falschen alten..., ...das ist nicht mal der Brandname gewesen sondern sozusagen ein Subsection also in einer anderen Art der Marke wie Sie sie präsentiert haben, als günstige schnelle Marke prässentiert.

00:13:05: Und das wollten sie aber nicht mehr sein, sondern wollen jetzt eher luxuriös und teurer sein.

00:13:09: Trotzdem hat die KI immer noch das alte Markenbild genommen weil das so oft im Internet verteilt war.

00:13:13: Da muss man es dann reparieren.

00:13:15: Das ist gar nicht einfach.

00:13:20: Genau!

00:13:20: Das nächste Thema hat auch mit Wikipedia zu tun.

00:13:25: gerade wenn man eine größere Firma hat oder in einer größeren Firma arbeitet die entsprechend die Kriterien erfüllt um einen eigenen Wikipedia Eintrag zu haben Sollte man gucken, dass man den eben auch hat.

00:13:45: Wir hatten das doch das ein oder andere Mal, dass uns die Firmen, die wir analysiert haben keinen Wikipedia-Eintrag haben obwohl sie diese Kriterien erfüllt haben.

00:13:54: Die Wettbewerber dieser Firmen aber eben schon und das hatte tatsächlich Einfluss auf die Sichtbarkeit in den LLMs.

00:14:08: Ja, der lamps.

00:14:09: Und von daher auf jeden Fall gucken kann ich erfülle ich dann die Kriterien?

00:14:15: Die findet man ganz easy wenn man danach sucht bei Google oder Chantipetie oder wo auch immer.

00:14:20: Ich glaube es ist ein hundert Millionen Euro Umsatz oder Zehntausend Mitarbeiter.

00:14:24: Ich möchte als nichts Falsches sagen.

00:14:26: Jetzt

00:14:26: habe ich schon was Falses gesagt wahrscheinlich.

00:14:30: Ich weiß es tatsächlich nicht auswendig, aber ist klar.

00:14:32: Es gibt viele Sachen Umsatzmitarbeiter, also es gibt eine gewisse Mitarbeiteranzahl und so weiter.

00:14:37: da einfach mal kurz informieren.

00:14:39: Und

00:14:39: ich wollte auch kurz sagen, es gibt aber auch kreative Wege wie man auch unter dieser Zahl natürlich in Wikipedia reinkommt.

00:14:44: Das ist nicht ganz einfach hat eine gewissen Komplexität dauert ein bisschen, aber man kann es schaffen muss nur kreativ genug sein.

00:14:51: Fragt uns gerne dazu.

00:14:51: Da haben wir ein zwei coole Ansätze für.

00:14:54: macht euch weiter.

00:14:54: Sorry, ich wollte nicht unterbrechen

00:14:56: Genau, also es gibt viele Ansätze wie man in Wikipedia dann auch verlinkt werden kann.

00:15:01: Wie man dort gefunden werden kann aber nicht auch unbedingt zwangsweise mit einem eigenen Wikipedia-Eintrag.

00:15:05: Also wir haben da sehr gute Möglichkeiten wenn ihr Fragen habt oder ihr Interesse habt und sprecht uns da gerne an.

00:15:12: Falls man jetzt eben nicht groß genug ist um einen eigenen Wikipedia Eintracht zu haben, dann macht das tatsächlich Sinn eben bei Wikidata zu schauen und dort einen entsprechenden Eintrag zumachen für die eigene Firma.

00:15:25: Das würde ich auf jeden Fall machen, ist nicht aufwendig.

00:15:28: Kein großer Akt und bringt dann tatsächlich schon was nur so wie Timon auch im vorigen Tipp gesagt hat.

00:15:34: Auf jeden Fall auf die richtigen Informationen Daten achten und auch darauf das richtig geschrieben ist dass die richtige Mainz drin sind usw.

00:15:41: Und nicht werblich

00:15:43: klar.

00:15:44: cool ja kommen wir zum nächsten Punkt der auch wichtig ist.

00:15:47: also nur damit ihr versteht wie ich das immer denke.

00:15:49: ich denke das immer so ein LLM kriegt oder... Ich hoffe auch andere Menschen denken das so.

00:15:53: aber Ein LLM kommt, also ein KI-System können wir auch sagen.

00:15:57: Kommt auf die Website und sieht unsere Informationen Und diese Information muss es jetzt bewerten.

00:16:03: Das ist so'n bisschen wie beim Wetter.

00:16:04: müsst ihr euch mal vorstellen Ich sage jetzt in München Regnetz.

00:16:08: Wir sitzen hier gerade im abgedunkenen Studio.

00:16:10: Du wüsst jetzt nicht wie das Wetter ist.

00:16:11: Du könntest nur einschätzen weil vorhin die Sonne gestiegen hat aber du weißt es nicht.

00:16:14: Deswegen braucht man irgendeine Verifikationsquelle.

00:16:16: So und das ist ein ganz spannendes Thema Das wird uns immer begleiten Dass das was wir auf der Website schreiben Muss irgendwo verifiziert sein Aber jetzt muss das auf der Website zumindest schon mal in sich richtig sein.

00:16:27: Und deswegen gibt es einen spannenden Punkt, dass ist die Entity-Grounding-Page als Single Point of Truth, sozusagen, dass man dort einmal auf der Webseite ein Bereich hat oder eine Seite hat wo man einfach mal beschreibt was sind wir eigentlich?

00:16:40: Wer sind wir und was machen wir für wen?

00:16:42: Das ist dieses Thema, diese Idee der Grounding Page.

00:16:45: Das kann man auch auf der About Us page machen und manche pages brauchen das nicht.

00:16:48: aber so eine Grounding page ist schon etwas sehr spezielles.

00:16:50: Ja, die Sache ist halt die bei der about us page das ja eher so dass es wirklich klar hat er möchte was erzählen.

00:16:56: Dass diese auf die Seite kommen und irgendwie so den spirit verstehen von der Firma etc.

00:17:01: Bei dieser entity grounding pages eigentlich einfach gemeint, dass man einmal faktisch wirklich darüber aufklärt Was macht die firma?

00:17:11: Wen spricht diese firma an Wer sind denn auch die richtigen Kunden?

00:17:14: Wem kann ich helfen, mit welchen Problemen.

00:17:16: Und das eben nicht auf diese werbliche Art und auch nicht auf die Storytelling-Art sondern einfach klar faktisch eben als Single Source of Truths.

00:17:26: Ich glaube was da wirklich hilft im Verständnis ist so eine Grounding Page ist auch eine Art der technischen Privatpositionierung.

00:17:32: Nicht Privatisierung aber Technische Positionierung.

00:17:35: was ich damit sagen möchte ist man schreibt sogar auf die Grounding page rein für wen man nicht ist welche Kunden er nicht haben möchte.

00:17:40: jetzt nur mal ein Beispiel wir haben Wir haben viele große Hotels bei uns als Kunden, aber was ganz interessant ist.

00:17:45: Eins der Hotels die erlauben Hunde und das andere laubt keine Hunde.

00:17:49: So wenn man das schon mal mitgibt Und jetzt jemand fragt ich möchte Urlaub mit Hund machen?

00:17:53: Dann ist es schon eine relevante Information dass alle Hotels Die Hunde nicht erlaubten schon mal raus sind.

00:18:00: Genau und zwar auch deswegen vielleicht auch ganz interessant weil die Hotels... ...die Hunde erlauben.

00:18:07: oder dieses explizite Hotel ist jetzt manchmal das Hunde Erlaubt möchte das nicht präsent auf der Webseite vermarkten.

00:18:14: Weil natürlich, wenn alle am Ende mit den Hunden eines Kinderhotels kommen gibt es halt auch Rambazamba.

00:18:19: ja.

00:18:20: und aber natürlich den Leuten, denen's wichtig ist die sollen das natürlich finden oder die sollen natürlich auch die Antwort darauf kriegen kann ich mein Hund mitnehmen oder nicht?

00:18:28: Und von daher... Das ist ein sehr gutes Beispiel warum ich dass auf meine Entity Grounding-Patch schreibe aber eben nicht groß auf der Webseite vermarkte.

00:18:37: Genau, und da kommt nämlich noch das Problem rein, wenn es nämlich nicht groß auch auf der Website vermarkt ist kann des KI-Systems gar nicht wissen.

00:18:43: Genau.

00:18:44: Ordnestes falsch ein, aber auf der Grounding Page kannst du schon wissen.

00:18:46: also ist schon ein spannendes System.

00:18:48: Also ich glaube dass sich ja auch weiterentwickeln wird dieses Thema, der Grunning Page.

00:18:52: Aber diese erste Ansatz finde ich sehr gut und hilft vorhin auch der Organisation der Firma mental zu bündeln und zu positionieren und da das aufzuschreiben genau.

00:19:08: Ich mache nochmal den nächsten Tipp quasi.

00:19:13: Wir hatten es tatsächlich in einem AI-Audit von uns, dass es hier ein richtiges Problem gab mit der Markennennung weil es einen Tippfehler gab.

00:19:27: und tatsächlich also dieses Projekt das wir dort analysiert haben stand auf einer Vergleichseite Die sehr, sehr oft also ganz genau hundertdreimal war das hier in unserem Ort jetzt als KI Quelle genannt wurde.

00:19:43: Stand aber der Markenname des Projekts ist das Fernsehen.

00:19:47: Falsch drauf!

00:19:48: Also da waren recht drei Fehler einfach drin.

00:19:51: Das ist natürlich blöd weil die KI das nicht unbedingt als Marken Nennung dann auch erkennt.

00:19:58: Da ist halt ja der Fehler drin und so ganz so schlau ist halt die KI leider doch nicht dass sie, wenn da ein Rechtschef wieder drin ist, das auch versteht.

00:20:05: Okay, der Kunde oder das Projekt, die Website, die Brand ist gemeint.

00:20:12: Deswegen natürlich die anderen Seiten, die da ordentlich draufstehen werden dort verstanden als Brand und von daher ist es tatsächlich einfach sinnvoll auf solche Kleinigkeiten so fisslichen Zeugs aber darauf wirklich zu achten.

00:20:28: also schau drauf gerade auf prominenten Seiten, wo eure Brand genannt ist.

00:20:34: Dass die auch richtig geschrieben ist?

00:20:36: Das is so easy und ja da müsste man einfach darauf achten dafür es natürlich wichtig zu wissen Wo steh ich denn überhaupt drauf?

00:20:43: was wird denn überhaupt als Kiwelle ähm genannt?

00:20:46: Dafür machen sie sich eine Eierordersenne.

00:20:48: Auf jeden Fall Kommen wir zum nächsten Thema Quellen und Autorität.

00:20:52: also brand ist nicht gleich Quelle Und vor allem ein sehr spannendes Themen.

00:20:56: dort ist Reputation Ist keine Satz für Belege oder Was Machen wir damit?

00:20:59: Es gibt einfach große Brands da draußen oder sehr bekannte Marken in ihrem Bereich, die natürlich selbst wenn sie eine schlechte Website haben im CEO relativ weit vorne sind und auch jetzt im Geo relativ weit zu haben weil sie einfach ultra bekannt sind.

00:21:13: Und jetzt kommt aber das Spannende dazu und wir sehen es auch an den KI Audits

00:21:17: d.h.,

00:21:17: wenn wir solche Brands haben und dann gibt's natürlich auch Abschufung, da gibts die AAA Player und da gibst du die A-Player und die B-Playern.

00:21:24: Die verlassen sich zum Teil nur auf ihre externe Reputation.

00:21:27: Das heißt aber auch, dass Externe Review Pages das externe Vergleichseiten, externer Seiten eigentlich die Macht über ihre KI-Reputation haben.

00:21:36: Und was wir gesehen haben ist, dass die teilweise zu siebenund neunzig Prozent genannt werden bei den Prompts, aber nullmals zitiert werden selbst also als eigene Website.

00:21:45: Was bedeutet denn?

00:21:46: Website ist so schlecht optimiert, dass Sie nicht zitiert wird können und das heißt aber Sobald sich was ändert, sobald man anders promptet und sagt hier ich möchte mal Belege dazu haben.

00:21:56: Das sagen wir auf ihrer Website dass das alles verschwinden kann.

00:21:59: deswegen ist es wichtig auch wirklich die eigene Webseite zu optimieren.

00:22:03: Es geht immer um beides, es geht immer extern und on-Page zu optimierend.

00:22:07: aber es geht wirklich darum... ...die Seite so einen Schuss zu haben, dass sie zitierbar ist.

00:22:11: ein ganz wichtiger Punkt weil man sonst echt komplett abhängig ist von den externen Quellen.

00:22:18: Der passt mein nächster Tipp auch ganz gut dazu.

00:22:22: Wir haben in den verschiedenen AI-Ordots tatsächlich festgestellt, in manchen Branchen oder in manchigen Bereichen werden deutlich mehr externe Quellen als Infodata-Quelle rangezogen und dann eben entsprechend auch genannt.

00:22:38: Und bei manchen Branche ist es so dass wirklich sehr viele Informationen von der eigenen Webseite zitiert werden.

00:22:46: Und jetzt ist zwar ein Segen weil das kann man sehr gut beeinflusst natürlich, wenn man seine Daten da und seine Informationen auf der eigenen Webseite im Griff hat.

00:22:55: Dann kann ich dann natürlich drauf schreiben was ich möchte und dann wird es auch entsprechend von den KI-Systemen zitiert.

00:23:02: Wenn nicht aber meine Information auf der Webseiten nicht im Griff hab' und wir haben teilweise sehr große Projekte die wir betreuen und das sind einfach unglaublich große Websiten die halt historisch gewachsen sind auch und wenn ich da nicht mehr weiß passen alle Informationen, sind alle Informationen aktuell.

00:23:23: Wiederspricht sich da irgendwas?

00:23:25: Dann habe ich ja ein Problem.

00:23:27: Deswegen haben wir tatsächlich auch einen Service entwickelt den wir gerade... ...ausarbeiten.

00:23:33: Den wir zum Teil schon einsetzen aber noch nicht so hundert Prozent perfekt, aber schon sehr

00:23:38: gut würde ich sagen.

00:23:39: Ja auf jeden

00:23:40: Fall!

00:23:40: Der nennt sich Data Orchestration Plattform DOP und damit stellen wir gerade für große Enterprise Website sicher, dass ihre Daten und ihre Informationen die auf den Webseiten stehen auch wirklich hundert Prozent passen.

00:23:57: Und sich nicht widersprechen.

00:23:58: Und das matchen wir tatsächlich nochmal mit den Daten und Informationen außerhalb der Website.

00:24:03: Genau!

00:24:04: Und von daher natürlich wäre es toll wenn ihr wisst erst mal werden meine Informationen dann als Source of Truths so ein Fokus quasi herangezogen um die Aussagen der LLMs zu treffen?

00:24:21: sowieso, aber wenn ja noch mehr die Daten und Informationen auf meiner Website im Griff zu haben.

00:24:27: Und das ist eigentlich die perfekte Überleitung.

00:24:28: zum nächsten Punkt den ich habe nämlich der gefährlichste Auto.

00:24:30: über deine Marke kann mich dein Konkurrent sein und wenn du es nicht im Blick hast nachher schreibt ihr mit externes was über dich oder positioniert dich.

00:24:38: weil das haben wir nämlich in unserem AI Ort gesehen hat jemand sehr clever sehr starke Seiten aufgebaut und hat über seinen Marktumfeld gesprochen und auch über in dem Fall unseren Kunden der sein Konkurrent war und hat den einfach anders einpositioniert.

00:24:54: Und das Krasse ist eigentlich, dass die KI das übernommen hat und ihn dadurch aus dem Konkurrenz-Rennen rausgenommen hat... ...und sozusagen durch diese Information war er dann nicht mehr in der Liste drin für das was er eigentlich macht sondern weil er anders positioniert und da muss man natürlich total darauf aufpassen.

00:25:10: Das heißt also es macht absolut Sinn, dass man weiß hey was passiert auf meiner Seite und was passiert abseits von meiner Seite?

00:25:16: Weil sonst ja kontrolliert jemand anders die KI-Ergebnisse und beeinflusst die KI.

00:25:22: So einer Beinflussung ist natürlich auch nicht so super einfach, ihr müsst euch das jetzt nicht vorstellen dass der da einen Artikel gemacht hat um das sofortes Beeinfluss hat.

00:25:29: aber man muss einfach vorsichtig sein weil viele Reviews, viele Seiten beeinflussen schon das was die KI über einen ausgibt und das kann dann schon negativ sein.

00:25:37: deswegen immer muss man seine eigenen Informationen im Griff haben und die externen Quellen auch im Griff habe.

00:25:43: Dann macht es natürlich auch Sinn einfach mal wirklich zu analysieren.

00:25:46: Sagt denn die KI vielleicht sogar öfter mal was falsch ist über mich.

00:25:52: Wir haben ab und zu das schon tatsächlich auch im Podcast jetzt hier mal gesagt mit einem Projekt, das wir betreuen.

00:25:58: Schraubenhändler, großer Schraubenhändler wurde als Oldtimer-Expert dargestellt.

00:26:03: Warum?

00:26:04: Nicht weil er auf seiner Website irgendwas mit Oldtimer anstehen hat sondern einfach in dem Oldtimer Forum jemand den als oder diese Schraube von... Dieser Firma sozusagen angepriesen hat alles.

00:26:14: Hey, das ist ein gale Schrauben die ich für mein meine Oldtimer Restaurierung nutzen kann.

00:26:19: und damit hat DKI verstanden ach es ist ein Oldtimer Experte.

00:26:22: ja und solche Sachen klar muss man erstmal rausfinden.

00:26:26: Damit man dagegen arbeiten kann.

00:26:29: aber deswegen ist einfach wichtig das im Blick zu haben.

00:26:32: was schreiben denn externe Seiten über mich?

00:26:34: Und nimmt DKI das her um eben wieder Informationen auszugeben Vielleicht halt fehlerhaft sein können für das Unternehmen, die vielleicht sogar schädlich sein können.

00:26:42: Können auch Konkurrenten machen?

00:26:45: Das ist wichtig dass im Blick zu haben.

00:26:47: Genau ich gehe jetzt mal so in das Thema Systemeigenheiten, weil AI-Mode es nicht gleich ChatBT etc.

00:26:57: Ist doch eigentlich auch wirklich das Spannste.

00:26:58: oder gerade in dieser Zeit also von der wenn man von dieser Monokultur auskommt wo wir eine Google hat mit sechseinhalb Prozent Marktanteil und vier Prozent Bing ist doch jetzt so spannend das jetzt wieder alles komplett, dass die Systeme komplett unterschiedlich funktionieren.

00:27:14: Also es hat sich zum Glück in Anführungsstrichen gedreht.

00:27:17: ich meine wir haben Jahrzehnte lang glaube ich nur für Google optimiert

00:27:20: oder Jahrzehnter

00:27:22: weiß ich nicht bin noch nicht so alt aber relativ lange auf jeden Fall.

00:27:29: und ja da möchte ich ein Learning mitgeben das wir aus dem AI-Order zu haben und zwar ein gutes Google Ranking ist nicht auch gleich eine gute Sichtbarkeit in LLM-Systemen.

00:27:41: Okay, genau!

00:27:43: Es gibt viele Firmen tatsächlich die im Google AI Mode sehr gut performen allerdings zum Beispiel in Chatubit hier kaum sichtbar sind.

00:27:56: oder eben dann haben wir noch Cloud natürlich und haben ja noch so ein bisschen Perplexity und Gemini usw.. Ich möchte damit sagen ein gutes Google Ranking bedeutet das nicht gleich dass man auch bei den KI-Systemen gut gefunden wird.

00:28:12: Und von daher ist es einfach wichtig, dass man tatsächlich auch sehr stark in Geomaßnahmen und auch in Geoexpertise investiert und guckt das man dort entsprechend je nachdem wo man so seine Stärken entsprechen hat, entsprechend die Maßnahmen setzt um hier ja nach vorne zu kommen im Prinzip.

00:28:33: Das ist auf jeden Fall ganz ganz wichtig!

00:28:35: Und da möchte ich ganz kurz auf eine Sache hinweisen.

00:28:39: Wir haben hier bei uns intern die liebe wika hat ein ganz, ganz tolle grafik ausgearbeitet der verschiedenen maßnahmen.

00:28:47: Welche optimierungsmaßnahmen gehen eher in die richtung geo und welche optimierungs maßnahme gehen eher Richtung seo?

00:28:54: interessant und das ist wirklich toll geworden.

00:28:57: es werden wir jetzt auch nach und nach publishen Und ja wenn ihr das vorab haben wollt.

00:29:03: schreibt uns gerne an über linkedin über die website per email Wo auch immer, ich glaube wir könnten uns da anrufen.

00:29:11: Wir sind glaube ich ganz gut erreichbar.

00:29:14: Vielen vielen Dank dass du den Podcast hier anschaust!

00:29:17: Wir würden uns sehr über eine Bewertung freuen, über ein Abo.

00:29:21: vielleicht teilst du dem podcast auch mit einer Kollegin oder einem Freund einer Freundin und ja gib uns gerne auf Feedback.

00:29:29: Wir freuen uns auf jeden Fall drüber, vielen vielen dank.

00:29:31: Timon?

00:29:32: Ich glaube jetzt wärst Du wieder dran hier mit dem nächsten Punkt.

00:29:35: Genau,

00:29:36: also Chatchapiti redet halt über Marken und zitiert Websites kaum.

00:29:39: Das werdet ihr auch schon alle gemerkt haben?

00:29:40: Ich meine das ist schon krass wie stark Chachapiti an der Stelle dort immer Marken erwähnt aber dann wirklich wenig Links aussetzt.

00:29:49: Aber hier geht es vorhin auch um die Zitierung und zwar was wir gesehen haben in unseren Audits ist eine hohe Nennung von Quellen, also von Marken, aber eine ganz geringe Zitierungen als Quelle.

00:29:59: Also teilweise fifty-fünfzig Prozent wurde die Marke genannt in allen Prompts, aber nur fünf Prozent in Quelle den Quellen.

00:30:05: und Chatchapity kennt dieser Market dann nämlich nur aus dem Training.

00:30:09: Aus ihren Trainingsdaten, aus den Original Daten jetzt teilweise schon richtig alt sind holt sich aber die Belege lieber extra von anderen Seiten dass es so ist.

00:30:17: Und was da auf jeden Fall hilft ist das man seine eigene Seite tatsächlich auch schaut ob man wirklich indexiert ist bei Bing vor allen Dingen das ist Chachapities eine Quelle natürlich auch bei Google und dann dass man auch vor allem mehr sachlich erklärende stattwerbliche Inhalte auf der eigenen Website hat.

00:30:32: weil ich mich langfristig gesehen darf und nicht vergessen ist die Trainingsdaten, da sind die Initial-Daten gewesen.

00:30:37: Die wurden ein zwei Mal erneuert aber ihr werdet das auch mitbekommen haben jetzt kommen gar keine großen Meldungen mehr über.

00:30:41: ja jetzt sind neue Trainings Daten und so was von diesen ziemlich alle eingefroren zum Zeitpunkt zu um drei und zwanzig vierundzwanzig rum dann bevor auch der ganze AI Slop ins Internet kamen, weil jetzt kannst du eigentlich keine Trainingsdate mehr verwenden, weil die Trainungsdaten das Problem haben dass hier wenn Du sie jetzt holen würdest sie auch sehr viel mit Ai vermischt sind.

00:30:59: Und dann kriegst du ja, wie fütterst Du dein Trainingsdatensystem mit deinen eigenen Trainingsdaten?

00:31:03: Man kann jetzt synthetische Daten herstellen.

00:31:05: Das geht!

00:31:06: Das ist auch sehr smart.

00:31:07: Das ist günstig und damit kann man noch mal bessere Sets trainieren.

00:31:10: aber da sind natürlich keine neuen Firmeninformationen von uns drin oder von euch drin.

00:31:14: Deswegen ist es ganz wichtig zu schauen wenn ihr so was habt das ihr genannt werdet weil ihr eine starke Marke seid aber wenig Zitations habt, dann müsst Ihr auf der Website optimieren.

00:31:26: Also das ist für die GPD vor allen Dingen.

00:31:33: Der nächste Punkt.

00:31:35: Da geht es um Perplexity tatsächlich.

00:31:38: Bei Perplexty kann man relativ gut verstehen, ob jetzt dein Content oder ob deine Reichweite, deine Aufwindbarkeit das Problem sind.

00:31:52: Zum Beispiel ist es so dass in manchen Ordet's hier unsere also die Marken eben nur sehr selten genannt werden aber dafür sehr oft auch als Quelle zitiert werden.

00:32:08: Und da ist es einfach so, wer öfter zitiert wird als er genannt wird.

00:32:14: Ist halt schade eigentlich weil dein Inhalt wird genutzt aber du wirst halt nicht irgendwie also promoted kann man eigentlich sagen.

00:32:23: Der inhalt wird abgeschöpft und jemand anders promoted mit deinem Inhalt

00:32:28: genau.

00:32:28: und da kann man einfach sagen wahrscheinlich hast du sehr guten Content auf deiner Seite aber du hast jetzt ein bisschen Reichweiten und Bekanntheitsprobleme.

00:32:35: Von daher da einfach zu gucken, die Bekanntheit und die Glaubwürdigkeit dort zu stärken mit verschiedenen Maßnahmen.

00:32:44: Die ist dann dort oftmals der Hebel damit du auch eben nicht nur als Quelle zitiert wirst sondern auch deine Brand Promoted wird.

00:32:53: Ja cool!

00:32:53: Da muss man viel vermachen.

00:32:54: also ihr seht wie interessant das ist wenn man auf der einen Seite das Thema hat.

00:32:59: ja so man hat zuviel erwähnt aber zu wenig zitiert muss man die Website anpacken weil man merkt zu viel zitiert und so wenig erwähnt, muss man in der Reputation arbeiten.

00:33:10: Also auf Page Meisters.

00:33:12: Sehr spannend!

00:33:13: Das waren die Systemeigenschaften, die wir ja so rausgefunden haben.

00:33:15: Dann kommen jetzt mal zur Customer Journey und den Promtypen.

00:33:19: Und zwar eines der ersten Punkte.

00:33:20: dabei ist das werdet ihr sicherlich auch kennen, es nennt sich Die Missing Bridge.

00:33:25: am Anfang der Journey bist du unsichtbar und das werden sehr viele gerade erleben.

00:33:29: d.h.

00:33:29: wenn jemand anfängt sich mit einem Thema zu beschäftigen wird man gar nicht genannt als Marke Und wird dann erst später, wenn es dann transaktionaler wird... ...wird man dann zu neunzig Prozent zum Beispiel genannt.

00:33:40: Das heißt also bei UseCase ist ich habe das und das Problem.

00:33:43: Ich würde gerne das und was lösen.

00:33:44: Wird man als Marke gar nicht genannt?

00:33:46: Und das ist schon spannend.

00:33:48: Das sehen wir sehr viel und das macht auch Sinn weil natürlich ChurchPD vor allem sehr gerne erklärt wie etwas funktioniert.

00:33:52: Zum Beispiel hatten wir das Thema auch beim Kunden.

00:33:54: da ging's um das Thema Erkältung.

00:33:56: Was mache ich bei Erkeltungen?

00:33:57: Wir wollten ganz gern dass das Produkt erwähnt wird.

00:34:00: Das was die Erkälterung halt lindert.

00:34:03: Du gesagt hast, ihr macht einen Tee.

00:34:04: Wadenwickel.

00:34:05: Man hat alle Hausmittel dabei aber nicht das Produkt.

00:34:10: Deswegen ist es wichtig dort natürlich dann auch zu schauen dass man halt den richtigen Content hat weil nämlich die... Das Thema was man gerade sieht ist natürlich transaktional ist ultra-wichtig geworden d.h.

00:34:20: transaktional ist natürlich ein Fokuspunkt.

00:34:23: wenn wir bei transaktonalen Prompts nicht gezeigt werden kriegen wir weniger Convergence.

00:34:26: das ist natürlich gefährlich.

00:34:28: Aber was wir auch wollen ist wir wollen trotzdem noch die komplette User Journey abbilden Auch wenn diese User Journey Zum Teil von den Usern gar nicht mehr gesehen wird, aber sie wird von den LLMs gesehen.

00:34:37: Das heißt wir müssen trotzdem bottom of the funnel also Coversion, wir müssen mittel auf der Funnel und top off the funnel trotzdem abbilden damit die KI auch versteht wie sind für diese Use Cases da?

00:34:47: Und damit wir die Chance haben dass wir dort zitiert werden oder auch angezeigt werden und als Lösung für diesen Case genannt werden damit das Matching funktionieren kann.

00:34:54: Ich mache mal ein Beispiel es gibt ja auch Prompts die deutlich länger sind.

00:34:59: zum Beispiel wenn ich sage ich hätte gerne eine Firma die eben hilft bei XY ... um das Thema zu lösen und dann mich erkläre ich relativ lange, was mein Problem ist.

00:35:06: Und da würde ich gerne kaufen!

00:35:08: Dann ist es schon die User Journey plus Transaktional... ...und dann versuche das LLM den best passenden Match für mich zu finden.

00:35:15: Das kann aber nicht wenn wir nur Transaktionale Seiten haben,... ...das kann es aber wenn wir durch Use Cases daraus haben, Testimunals draussen haben usw.

00:35:22: Genau deswegen ist auch wenn es kontraproduktiv erscheint Top of the Funnel sollte trotzdem immer noch gemacht werden, aber natürlich smart.

00:35:32: vielleicht noch eine Ergänzung dazu.

00:35:33: Du hast eben hier Produkt und Erkältung usw.

00:35:36: genannt, natürlich gibt es bei diesen Gesundheitsthemen ja die Health Claims und du darfst da keine falschen Versprechungen machen oder so weiter.

00:35:43: das muss man sich beachten.

00:35:45: dafür haben wir andere Ideen und Mittel wie man sehr gut eure Produkte platzieren kann in Kombination mit dem versprechenen Anführungsstrichen ohne dass du ein Problem hast, ein gesetzliches mit House Claims und sowas.

00:36:04: Also wenn ihr da Fragen habt, brechen sie auch gerne an.

00:36:07: Da haben wir ein paar ganz erfolgreiche Maßnahmen tatsächlich die wieder einsetzen können.

00:36:11: Ich komme vielleicht zum nächsten Preisthema.

00:36:19: Manche... also wenn man so preisgrenzen imprompt Wenn die genutzt werden dann lässt es oft deine Sichtbarkeit kollabieren.

00:36:31: Was meine ich damit?

00:36:33: Wenn jetzt jemand sagt, ich suche Produkt XY unter dreitausend Euro.

00:36:38: Das ist mal auf einmal nicht mehr sichtbar.

00:36:40: Warum?

00:36:42: Weil du nicht genug Information und Daten zu den Preisen und ja dazu auf deiner Seite hast.

00:36:50: im Prinzip die KI System können nicht verstehen.

00:36:54: hey okay deine Produkte sind halt unter dem entsprechenden Preissegment wenn du die Informationen ausreichend gut strukturiert und zur Verfügung stellst, den KSystemen.

00:37:07: Und von daher raten wir euch dazu wenn ihr dort sichtbar sein wollt dann macht bitte eigene Preis-Leistungssegmente sozusagen also auch eigen kennt man ja so ein bisschen auch aus dem Seehauer eigene Kategorie Seiten hier sowas unter drei tausend Euro und nehmt dort den entsprechenden Inhalt drauf, nehmts euch die entsprechenden Angebote darauf.

00:37:33: Stellt ihr ordentlich Technischließbar dar, strukturierten Daten

00:37:36: etc.,

00:37:38: damit eben dort auch die LLMs das Ganze überhaupt schnell verstehen können?

00:37:46: Ja spannend!

00:37:47: Kommen wir zum nächsten Punkt.

00:37:50: Nämlich hohe Sichtbarkeit heißt nicht gleich gute KI-Positionsplatzierung.

00:37:54: Und zwar ist es dass wir haben das häufig an den KI Ordats dass wir bei Audits tatsächlich zum sieben neunzig Prozent KI Sichtbarkeit haben.

00:38:02: Das heißt von allen Prompts die wir gemacht haben, teilweise drei Tausend Prompts, die wir abgefragt haben, sieben Neunzig Prozentsichtbarkeit.

00:38:07: aber dann kommt das Spannende.

00:38:09: Die Position ist aber im Schnitt sechs Komma Sieben oder sieben.

00:38:14: Das heisst Wir werden zwar in fast hundert Prozent der Prompts genannt Aber immer erst an siebter Stelle nach sieben anderen Marken.

00:38:21: und das ist halt nicht so gut.

00:38:22: Und da sieht man halt.

00:38:23: Dann haben wir halt Ja sind wir quasi in der Aufzählung noch drin.

00:38:27: Klar kriegen wir vielleicht noch was vom Traffic ab, aber andere sind halt deutlich weiter vor uns und deswegen ist es nicht nur entscheidend dass wir halt nicht nur genannt werden sondern auch an welcher Stelle wir genannt wird.

00:38:37: und das gelingt halt nur mit klaren glaubwürdigen und zitierfähigen Inhalten.

00:38:41: bei meistens wenn man genannt würde aber dann nicht so hoch ist hat man entweder keine einzigartigen Inhalte hat nicht genug Reputation und Glaubwürdigkeit oder hat halt nicht genau den richtigen Wortlaut in die KI gerade braucht.

00:38:51: also deswegen Heißt das auch, dass es wirklich drauf zu achten.

00:38:54: Sichtbarkeit ist also nicht alles sondern die Position ist relevant und wir wissen alle... Wir nehmen lieber Position eins oder zwei als Position sieben.

00:39:04: Ja so ist es!

00:39:07: Das ist unser Job.

00:39:09: Das ist unsere Job, so ist's.

00:39:12: Dafür sind wir... Poleposition

00:39:13: wie bei der Formel Eins.

00:39:15: Genau.

00:39:17: Ja dieses nächste Thema, wir sind hier sogar auf haben gar nicht mehr so viele.

00:39:23: Also

00:39:23: drei Themen haben wir noch ne?

00:39:24: Genau, das drittletzte quasi.

00:39:30: Die KI kennt dich so wie du auch dokumentiert bist.

00:39:34: Hört sich super easy und einfach an ist es auch.

00:39:37: aber man muss das erst mal nochmal wirklich das einem bewusst machen.

00:39:41: zum Beispiel wir hatten ein größeres AI Projekt mit einem sehr großen sehr bekannten Werkzeughersteller den jeder kennt Und da war es so, dass tatsächlich diese Flotten- und Leasingthemen digital sehr präsent waren.

00:40:03: Die waren viel besser belegt von der Sichtbarkeit her als die eigentlichen Geräte und deren Verkauf auch.

00:40:11: Was war das Ergebnis?

00:40:12: Wirklich ganze Portfoliobereiche haben in den KI Antworten gefehlt.

00:40:17: Da waren sie nicht präsente, obwohl es wirklich eine Marke ist, die wirklich jeder kennt!

00:40:23: Und deswegen ganz wichtig, was eben nicht ausführlich und auch strukturiert auf der Webseite steht ist vielleicht auch einfach für die KI nicht da.

00:40:35: Deswegen ist mein Rat an alle gleich regelmäßig euer Selbstbild mit eurem Fremdbild ab.

00:40:45: Ich meine damit nicht Euer persönliches das hier ein Spiegel schaut und Eure Freunde fragt sondern tatsächlich schaut Euch an Wie möchte ich positioniert sein, wie möchte ich gefunden werden mit welchen Themen.

00:40:58: Und dann holt euch jemanden oder macht es auch selber wenn ihr das könnt und prüft wirklich was die KI ausgibt.

00:41:08: Und das regelmäßig damit ihr entsprechend gegensteuern könnt.

00:41:10: jetzt ist genau der Zeitpunkt wo ihr etwas tun müsst und könnt um in den Kis Antworten sichtbar zu sein.

00:41:16: Es wird in einem Jahr schon ganz anders aussehen.

00:41:18: deswegen nur so gut gemeinte Rat.

00:41:23: Kommen wir zu unserer letzten Sektion.

00:41:25: Und zwar Technica Geo und Off-Page Signale, und mein Lieblingsthema hat sich... ich feier es total und hoffentlich schautet das Ganze hier gerade auch auf YouTube.

00:41:34: YouTube ist ein KI Quellenmultiplikator und das ist eigentlich was wirklich Spannendes!

00:41:37: Ich habe ja auch schon ganz ganz viele Potenzialanalyse gemacht wo wir uns die KI anschauen und so.

00:41:46: Es ist krass wie relevant YouTube geworden ist und natürlich bei Gemini und auch bei den AI Overviews.

00:41:51: Bei Gemini macht ist es bei fast allen unseren Analysen, dreißig Prozent Einfluss.

00:41:58: Und bei AI Overviews sind zweiundsechzig Prozent Einfluß aus YouTube und zwar werden dort die Videodescriptions genommen und tatsächlich auch die Transcript zum Teil.

00:42:09: Also teilweise ziehen sie sich das Transcript von YouTube.

00:42:11: Dere Weisung muss man sagen dass natürlich Gemini und und AI OverViews einen direkten Zugriff haben.

00:42:17: aber die zitieren dann wirklich direkt aus Minute fünfundzwanzig von irgendeinem Video.

00:42:21: Und das finde ich super cool, weil die Videos natürlich so wie wir jetzt.

00:42:25: Wir sind halt echt und reden über echte Erfahrungen, echte Sachen, die wir gemacht haben.

00:42:28: Und ich meine besser wird es ja nicht.

00:42:30: Das heißt wenn jetzt jemand sagt, was sind die wichtigsten Topbesten Faktoren belegt aus KI-Ordits um KI Systeme zu optimieren?

00:42:43: Dann werdet vielleicht aus diesem Video zitiert her.

00:42:45: Und das ist eine mega große Chance.

00:42:47: Das heisst YouTube Videos sind einfach relevant.

00:42:51: Das ist halt auch ein ganz wichtiger Faktor.

00:42:53: Und tatsächlich, das was wir jetzt hier machen, das bieten wir auch als Produkt an für unsere Kunden damit die auch von diesen YouTube Vorteil halt auch nutzen ziehen können und wir sehen es auch passiert ganz schön viel.

00:43:03: Sehr erfolgreich übrigens.

00:43:05: also wir sehen wirklich einen sehr hart umkämpften Wettbewerbsumfel.

00:43:08: dann dass dieser dieses Format extrem gut funktioniert gerade in hart umkämpften Gebieten einfach deswegen weil's halt nicht der leider jetzt klassische AI-Slop ist, sondern es sind echte Menschen.

00:43:26: Es sind echten Erfahrungen und da steht jemand dahinter.

00:43:30: Und das ist das was auch die KI möchte und das ist auch ein sehr guter Weg natürlich für die LLMs und KI Systeme eben nicht aus ihren schonmal bereits selbst erstellten Inhalten zu lernen, sondern wirklich von guten Sources eben entsprechende Inhalte zu verwerten.

00:43:48: Ja, ich glaube das ist ein ganz wichtiger Punkt.

00:43:51: In dem ganzen AI-Zeitalter, den wir gerade befinden was total magisches muss ich ganz ehrlich sagen... ...ist trotzdem das Thema Authentzität echtes Branding und echte Inhalte, echtes Wissen total wichtig.

00:44:03: Und deswegen ist es auch so wichtig.

00:44:05: also wenn wir mit Kunden arbeiten und die auch Blogartikel veröffenten zum Beispiel jetzt ohne Videokontent legen wir Wert darauf dass wir das hier möglichst viele Signale der Authentizität aussenden können wie nur möglich.

00:44:16: ja da kommt das Thema Mit Watermark sind zu und Autoren, Profilen usw.

00:44:22: Um der KI zu sagen hey das ist kein AI-Slab und das ist unfassbar wichtig.

00:44:29: Ich mit dem letzten?

00:44:30: Du mit dem Letzten!

00:44:34: Bewertungsportale.

00:44:36: Gerade größere Firmen kennen sie natürlich... ...und haben auch öfter mal tatsächlich einen Hässel.

00:44:41: damit kann man so sagen.

00:44:46: Das ist natürlich auch was wo man manipulieren kann oder wo ein Wettbewerber vielleicht auch manipuliert.

00:44:50: Ähm, hier ganz wichtig.

00:44:53: Wir haben zum Beispiel ein AI-Audit gehabt wo ähm bei einer Trust-Pilot-Seite wo unser Wettbewerber leider nur zwei Komma fünf von fünf Sternen hatte ähm aber der Wett bewerber unseres Kunden sozusagen ähm hat er halt vier Komma drei oder Vier Komma vier Sterne.

00:45:12: Also

00:45:13: unser Kunde hatte zwei Kommas fünf?

00:45:14: Ja!

00:45:14: Genau und Der Wett Bewerber hatte vier Kommat drei.

00:45:16: also war deutlich besser in den Bewertungen

00:45:18: genau.

00:45:19: und Das Problem an der Sache war aber, dass halt diese Vergleichseite extrem oft als Quelle-Zitikett wurde oder von der KI genutzt wurde um eben die Antworten auszugeben.

00:45:30: Und jetzt wurde natürlich der Wettbewerber unseres Kunden super dargestellt und unser Kunde eben leider nicht so gut.

00:45:37: Von daher also Bewertungsmanagement ist so wichtig ja nicht nur um seinen eigenen Service und sein Produkt zu verbessern dafür macht es total Sinn das zu nutzen Aber auch um eben wirklich zu monitoren und zu kontrollieren, was gibt den KI über mein Unternehmen aus?

00:45:59: Und würde meinen Webbewerber besser dargestellt als ich.

00:46:02: Da kann man gegensteuern sehr gut sogar aber man muss erstens das wissen und zweitens muss man natürlich auf die entsprechende Maßnahme einsetzen können und von daher also Bewertungsmanagement ganz ganz wichtiger Teilbereich jetzt von CEO geworden.

00:46:16: Ja das waren unsere Tipps, die wir jetzt zusammengetragen haben aus über dreißig KI Audits und ich hoffe dass da was Spannendes für euch dabei war.

00:46:24: Ich fand es war ganz wunderbar und es waren auch ganz viele Sachen dabei die wir natürlich in unserem Team erarbeitet haben Und ich finde es total interessant was dabei rauskommt weil das ist echt also real world examples Das ist das was wir aus wirklich tausenden Zehntausend von Prompts herausgelesen haben.

00:46:40: Ergebnissen und Präsentationen Weiß nicht wieviel Stunden Präsentationen schon gehalten haben vor Kunden über KI Orders mit unterschiedlichen Ergebnissen.

00:46:48: Das ist ja auch der Spannende, das ist immer wieder unterschiedlich und es ist nie gleich sondern es ist immer weiter auch strategisch ein anderer Ansatz was dem Ganzen natürlich auch einen besonderen Twist gibt.

00:46:57: aber... Ja!

00:46:58: Das ist der Spanne.

00:46:59: deswegen ich hoffe ihr konntet da einiges mitnehmen und mir hat's richtig Spaß gemacht mit der Johanna mal wieder ein Podcast aufzunehmen.

00:47:05: Ich hoffe wir können in den nächsten Zeiten noch mehr zusammen aufnehmen weil es hat mir richtig gut gefallen.

00:47:12: Also was ich nochmal vielleicht ganz kurz zu den AI Audits, ich finde es halt immer wieder erstaunlich.

00:47:17: Was für interessante Informationen eigentlich daraus kommen?

00:47:20: Klar haben wir viele Maßnahmen und Erkenntnisse die wir die häufiger vorkommen wie die jetzt eben hier genannt haben.

00:47:28: Die sehen wir immer mal wieder und von daher sind das tatsächlich Sachen die einfach ja die ihr selbst direkt umsetzen und optimieren könnt.

00:47:36: dafür braucht sie vielleicht gar keinen AI Audit.

00:47:39: Auf der anderen Seite macht es auf jeden Fall Sinn, wenn ihr wisst wie stehe ich dann eigentlich da bin ich sichtbar werde ich richtig interpretiert und richtig positioniert vor allen Dingen auch oder gibt die KI oder ein KI System vielleicht auch fehl Informationen aus.

00:47:55: Und schädigt dadurch vielleicht sogar meine Marke.

00:47:58: und genau von daher Ich hoffe auch ihr konntet was mit diesen Mit diesen Tipps anfangen, können vielleicht direkt Maßnahmen auch umsetzen.

00:48:10: Wo ihr eh auch selber wisst okay da habe ich vielleicht gerade irgendwie eine Schwäche und ich weiß nicht das besser machen kann.

00:48:16: Viele Sachen sind wirklich auch schnell optimiert und von daher ja wir hoffen diese Folge bringt euch voran.

00:48:24: schon mal auch ganz operativ Hens On so wie wir eigentlich immer vorgehen mit unseren Kunden beim Zusammenarbeiten.

00:48:29: Wir sind sehr hens on und und voraus und von daheim.

00:48:33: vielen vielen Dank fürs zuhören.

00:48:35: Wie gesagt, wir werdet uns gerne.

00:48:37: Lasst ein Like da, lasst ein Abo da und halt auch gerne unseren Podcast wenn ihr möchtet mit Freunden und Kollegen.

00:48:44: Vielen vielen Dank!

00:48:45: Und ich kann nur sagen, danke schön fürs Zuhören und auf Wiedersehen bis es wieder heißt Marketing Meats Technology.

00:48:51: Hoffentlich wieder mit uns beiden.

00:48:54: Ciao!

00:48:57: Das war's für

00:48:57: diese Folge von Marketing Meads Technology.

00:49:00: Bis zur nächsten Folge.